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淘宝直播和微博电商直播已实现打通

2020-10-06 微博 聪少自媒体

电商直播的带货能力有目共睹,流量加持、资金涌入,在成就不知凡几的网红大咖的同时,电商平台似乎也在摸索新流量的突破口。有消息称,淘宝直播和微博电商直播已实现打通,一系列工作基本完成,如果技术完善,淘宝新势力周上就会有一系列应用。

淘宝和微博直播合作的第一步是,如果用户在淘宝直播开播时绑定微博账号,就可以把直播内容同步到微博,实现双平台分发,被更多粉丝及消费者看到。淘宝方面称,此次打通主要是让各类红人拥有更多商业化的工具,“方便他们来淘宝开电商直播带货。”而随着微博电商直播和淘宝直播打通,意味着微博在内容上这些多年的数据、粉丝和渠道,都将为阿里所用;而阿里也将利用自身优势助力微博内容作者更好地完成商业化变现。

其实早在今年8月3日,微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略,并宣布在电商方面,微博计划推出电商服务平台,于8月初开放申请入口;在直播方面,微博电商直播将与淘宝打通,并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

据悉,未来双方还有更多的整合方向:微博博主在直播的时候可以更流畅让用户去购买淘宝商品,并按照阿里妈妈的分佣来结算。同时,微博电商直播在创建直播的时候就已经具备了淘宝直播的能力,即在发布和观看上做更多的支持。

电商直播炙手可热

近几年,互联网的流量红利已进入一个瓶颈期,这是行业共识。在此背景下,整个电商行业用户获取成本愈发高涨。而目前看来,“网红带货”似乎是一种能够帮助电商平台相对以较低成本实现高转化的“拉新促活”。

今年以来,各大电商平台都在不断加码电商直播。6月,小红书被曝在内测直播功能;7月,京东方面证实,将投入至少10亿资源联合MCN机构推动红人孵化计划;一周之后,蘑菇街也发布了“2019蘑菇街直播双百计划”;8月初,网易考拉正式上线了直播功能……

除了新的抢夺战,2019年的直播赛道也正在经历一轮大洗牌。一方面,以游戏内容为主的直播平台深处重组、合并、破产的困境;另一方面,以电商内容为主的直播平台一路高歌猛进,场面着实热闹。也许在众多电商纷纷加码布局直播市场的情况下,未来的电商市场将迎来不一样的局面。

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聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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