每一个做微博运营之人不得不考虑内容规划等问题，当微博开设后，除了事先设定好微博形象及微博功能后，企业微博该发什么内容，什么时候发，如何开展粉丝互动，用怎样的语气等等，都是每个运营人员要考虑的问题。那么微博运营是否需要进行内容线的规划，答案自然是肯定的，原因如下。
1、从用户角度来说，首先微博是给别人看的，确切来说是给你的客户、以及客户的客户，也就是用户看的，而不是只是自己看。有部署的内容线规划，能提升用户体验感，让读者看到所运营的微博内容不是杂乱无章的，有次序，有层级，有重点，增加用户黏性。
2、从客户角度来说，能让你服务的客户看到运营章法和专业度，提升客户美誉度和对你们能力与实力的认可。
3、从拓客角度来说，好的内容，尤其是有规划性的语言和微博内容形式，能吸引新粉，提升微博关注度。
4、从运维角度来说，做了准备的文章和内容，能增强粉丝互动评论，提升微博活跃度，形成粉丝流量入口，加强读者转化为客户的可能性，退而求其次，也能让读者心中对该品牌留下好的印象。
备注：如果前期运用的微博不成熟，也可以按照周、月小周期进行整体内容的规划，如果成熟可以按照月、季度进行大规划。中间可以依据实际情况插入热点。
营销运营，内容为王。其实无论是哪一个平台的运营，恰当的内容线规划是重中之重。有创意、有新意的内容线规划更能带动微博粉丝的稳定性与持续性。
