近年来,媒体泛滥的时代,消费者对各种广告有极强的免疫能力,人们在购物时,首先关注是其他买家的评价,商品的口碑,早已成为人们在购物时的重要决策依据。社交电商已经成为电商行业中最受关注的电商模式,就连一些传统电商都开始纷纷涉足社交电商领域。像拼多多,小红书等这类社区电商,也在社交电商中经过自己独特的运营模式,在众多社交电商平台中脱颖而出。
10月18日,龙文创拓(北京)科技有限公司组织发起一场针对小红书运营的市场前景分析座谈会活动,主要针对小红书恢复上架之后,未来的运营方向、广告营销、流量转化等问题进行了深入的探讨和研究。
在7月29日晚上开始,发现小红书在华为、小米等应用市场均显示“暂不提供下载”。一天后,小红书在各大安卓应用市场全军覆没,下架原因尚不清楚,有挂报道称跟虚假商品或刷量有关。在这种形势严峻的情况下,小红书是否还能正常运营、是否还能更好的对自身产品进行引流,带着这一系列的疑问,资深媒体人、营销及传播专家、网络营销顾问、互联网创业者阮伟受邀出席在座谈会上对小红书市场运营和数据值进行了综合分析和解答。iOS App Store和小红书官网仍然可以下载小红书App,产品运营和内容更新暂未受到影响。与此同时,来自QuestMobile的数据显示,小红书在下架之后的这两个月里,用户活跃率竟然上升了2%,做过产品的人可能会有更深的感触,这是一个非常好的数据。除了节日利好,另一个原因可能是,没有新增用户所带来的用户质量稀释,小红书老用户更活跃了。
现在小红书已经恢复重新上架,回收这两个月的时间,小红书无疑是在审核上摔了一跤,当下最大的对手依然是他们自己。做UGC内容社区,随着用户体量的持续变大,对技术、产品、运营、审核及监管的挑战,将持续呈几何级增长。
目前,小红书APP在各大应用商店全线上架,这意味着小红书此次的整改已经完成。那么重新回归的小红书做了哪些整改呢?效果又是如何呢?就拿笔记而言,有小红书内部人员表示,如今“审核团队已经扩招了两三批,现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程,先机器审核,再人工审核。”如果真的能按照这样的流程来,相信虚假笔记的情况会有明显好转。
其实“不管小红书下不下架,它都已成为年轻人的生活方式平台和消费决策入口。当前秉着超过2.2亿的用户数,保持持续快速增长,其中70%用户是90后,引领着时尚前沿,依然是国内众多品牌商心中首选的核心平台。对于小红书未来前景和运营价值,资深媒体人、网络营销顾问、互联网创业者、营销及传播专家赵名松表示:资本博弈,只要它还活着,有流量,那就有市场价值。”任何互联网平台都不能永远“野蛮生长”。这次整改于小红书而言,就像是完成了一次万众瞩目的大考。
未来有越来越多的企业或个人,将经营模式捆绑在小红书的平台之上,随着小红书平台的不断升级完善,图文、短视频内容的质量要求也在进一步规范起来。众多应用商家对小平台的自主运营学习意识也非常深刻,本次座谈会为许多用户提供了专业知识解答和运营方向指导,更好的服务于自身运营,带来倍增的效果,期待明年下期座谈会再聚!
