《百家写作课》为你打开自媒体写作的进阶之路，让你提笔不迷茫落笔成文章。第五节课我们邀请了导师计划大咖导师历史大学堂，来说说从1到100如何掌握“运营”这把利器，下面话筒给老师～
大家好，我是聪少 ，百家号“历史大学堂”的运营作者，从事自媒体运营工作已有6年时间。目前“历史大学堂”在百家号粉丝关注量为93.3万，连续22次上榜百+计划，其中15次名列文史类榜单前十。
对于自媒体创作者而言，内容是王道。但很多小伙伴有一个疑问，我有一定创作能力，文笔不差，文章质量也不低，但有时候发布的文章有却得不到预期推荐效果。相信不少作者有过这样困惑：明明我的内容整体质量比“他”好，但传播的效果却总不如“他”，为什么呢？这其中的关键就是账号的“运营”。就像出售一件商品，没有好的销售能力，产品做的再好可能也无人问津。同理一个自媒体账号，单有出色的文章还需要学会“运营”能力。
自媒体账号的运营主要是指什么？简单来说，就是除文章创作以外，入驻平台将文章从作者分享给读者的整个过程，都属于运营的操作范畴。
内容是王道，运营是利器。如何做好账号日常的运营工作，接下来和大家分享一下我的经验。
先做自我定位规划和选择领域
想要真正运营好一个账号，明确你的百家号将在哪个垂直领域深耕是第一步，可以从兴趣和能力入手，如：历史、军事、时尚、娱乐、科技等等。
确定一个有精准度或个性化的名称
精准化的名称一般会包含有垂直领域的关键词， 如：国家人文历史、科技大爆炸
个性化的名称一般具有辨识度，有品牌感， 如：朕说、看鉴
（建议大家的账号名称最好能和文章内容契合度高点，比如你是一名写影评的作者，百家号昵称最好就不要取“历史讲堂”之类与内容完全不符的）
百家号作者的海量内容大部分是由机器进行推荐的，推荐机制复杂，用的是高级机器算法。推荐算法不可能被人为精细化的完整解读，因此作者需要在磨练中不断完善自我内容。虽然影响推荐的因很多，但从大方向去分析有五大指标在推荐机制中起到关键作用。
这五大指标分别是点击率、阅读完成率、阅读停留时间、互动量、账号等级。对质量相似的文章，这五大指标的正面值越高，获得的推荐量也将越多。那么如何优化与提升这五大指标，将是运营的重点。
首先需了解这五指标受哪些因素影响？（注：以下为影响的主要因素，并不是指只受这些因素影响）
- 影响点击率因素：封面图、标题
- 影响阅读完成率、阅读停留时间因素：内容质量，排版、图片、文稿篇幅
- 影响互动量因素：内容质量，内容话题共鸣感
- 影响账号等级因素：内容质量、账号活跃度、账号健康度、账号垂直度
如何通过优化封面和标题提高点击率
【封面图的3个基本与2个加分项】
1、基本项：清晰+干净+与标题呼应
封面图标准选择的三大标准，清晰+干净+与标题呼应 ，有利于提升视觉美感与专业度，从而吸引读众的点击欲望。（以下示例）
图片清晰的标准：原图不模糊且像素在500*500以上即可
图片干净的标准：无水印，无杂色，无广告语
与标题呼应标准：图片的内容能反映出标题中关键词的属性
2、加分项：三图+视觉统一
尽量使用三图封面，不用单图做封面，三图的对读众的吸引度明显要优于单图。
另外在选封面图时，条件允许的情况下三张图片风格和色调尽量能保持一致，且让图片的主要部位完整展示，避免出现太突兀的情况，这样会降低读者对内容的专业度认可，间接降低点击率。
【从这2方面入手，提高标题点击率】
对于起标题的方法和技巧有很多，此前百家号已做过相关的专题课程详解，今天咱们就不重点讲解起标题的技巧，而是针对了解下关于历史垂直领域，怎样的标题更适合历史领域的特性。
1、从用户群体入手
首先需要了解下自身平台，或者说历史领域的主要读众消费群体，主要是哪些年龄阶层为主。
以百家号“历史大学堂”为例，目前已关注的读者群体有92.8万，下图为“历史大学堂”后台关于粉丝画像的数据统计。
虽然不能代表整个历史垂直类的粉丝比例属性，但同领域且达到一定粉丝基数后，属性相同的账号都有一定相近的数据通性，可作为间接参考。
从以上数据可知，对历史比较感兴的主力群体，近6成读众为男性，且年龄段集中在25-40岁之间，简单来说中青年男性群体是历史垂类的主要关注群体，这类人群的特性更偏理智化，个性相对会更沉稳为主。
标题直接不花巧，同时带有知识悬念是最合中青年男性人群的阅读欲望。尽量避免标题让读者有炫技、娱乐化、柔情化的错觉。
举个例子：
A:李隆基为何要下诏，将自己的姑母太平公主赐死在家中 (阅读量15万)
B:清朝的人口为何会出现爆炸式增长，从七千万激增到四个亿 (阅读量25万）
C:武松为什么对宋江产生反感，与招安无关，原因在这件事上 （阅读量40万）
以上是 “历史大学堂”在百家号上最近阅读数据较佳的其中三篇文章标题，三个标题的所用的命名技巧略有不同，但都遵从一个准则：直接不花巧抛出内容重点，同时保留一个知识悬念作为吸引点。针对领域内的主力人群的个性喜好起标题，点击率也会更高。
2、从推荐机制入手
推荐机制在推送文章给需求用群之前，系统需进行分析与定位你的标题领域属性，简单来说系统辨别你标题是属于古代史还是近现代史，确定为古代史后再进行下一级，辨别你是哪个朝代，哪些事件或人物，以此不断进行逐层识辨计算，直至精准化。
系统对你的标题定位辨别越精准，推送给的用户也会越精准，点击率肯定就会更高。
所以针对于推荐机制来说，你的标题中包含的关键词必须定位清晰不模糊。关键词需采用明确的词条，或全称。
比如标题能用“曹操”，就不要用“曹阿瞒”（曹操的小名）， 能用“东汉末年”，就不要用“东末”，越是定位清晰的词条，系统就越能快速并精准读懂你所属的精准领域和对应的读者群体。
例如:
标题 A《三国演义里，爱才的曹阿瞒为什么要杀掉这位医术高明的神医》
标题 B《三国演义里，爱才的曹操为什么要杀掉神医华陀》
A与B两个标题对比，系统更容会辨别出标题B的领域和对应潜在读者群体。
如何提高文章的阅读完成率、阅读停留时间
【从排版入手，减轻读者阅读负担】
自媒体特性在于轻量化，快消品的属性需求，排版的目的是为了让文章版面美观，减轻读者的阅读负担。简单来说，有内涵、视觉美观、没阅读阻碍的文章，读者愿意停留在文章上的时间就越持续，直至阅读完成。从排版上，有几个小建议。
1、化繁为简，善用小标题进行总分，引导和梳理文章内容结构，将有可能对读者产生的阅读阻碍降至最低。简单来说让读者在不费劲的前提下，更轻松的获取他想要的资讯。 （以下示例）
【优化前】
【优化后】
2、排版时间隔字数约400字为一段并插入配图，全文字体颜色不超三种，以免造成版面太复杂。
3、文章开头尽量不插图片、作者简介或文献尽量放文末。
4、对于一些关键的语段语句可适当加粗标黑，帮助读者获取阅读点，减轻阅读阻碍。
【文章的黄金配角——配图】
配图在文章中的使用起到了黄金配角的作用，配图使用适当，能提升文章的专业度、美观度、内容深度。对提高阅读完成率有着直接的影响作用。
历史类选取文章配图的标准：
1、配图清晰，无水印，且图片像素达650*420以上为佳
2、配图表达的属性，尽量能与上文或下文中提及的内容相呼应，历史类尽量使用领域内的配图，切不要跨界把其它不相关的图片使，这样会使读者对账号的专业度大打折扣。
3、配图每篇不少于5张。
4、配图加上文字注释说明，更能提升并展示文章的专业度和内容深度。
5、不要使用血腥暴力或有性（明）暗示的图片，对于平台的机制和读众认可度，这都是大忌。
【文稿篇幅多长为宜？】
- 一般图文内容1000字左右就可以，有利于碎片化阅读的完成率。
- 深度内容更适合以2000-2200字呈现，满足内容型读者需求，更容易吸引粘性较高的粉丝。
- 有时侯适当的长文如3-5千字一篇，也是可以尝试的，内容为王，长文也有一定的读众需求。
什么样的内容话题，读者共鸣感更强？读者更有冲动评论收藏转发？
【热点话题】如正火的影视剧、重大节日或事件等，但不建议涉及敏感时政的热点。
【存争议的人物或事件】如雍正皇帝、玄武门之变、秦朝灭亡等等
热点话题和存争议的话题，都易调动读者参与评论收藏转发的冲动，但毕竟热点题材不常有，争议题材也有限，当这两类题材没有时，该怎么办呢？
这时可以做 冷点+热点的题材文章，操作方式是以热点作为引子或切入点，重点深挖冷点。切不要单单仅做冷点，这样读者的共鸣度往往不高，很难激发读者的评论收藏转发冲动。
假设现在写一篇 “东海龙宫三太子法术有多高” 的科普的文章，这属于一个冷点，读者群体不大，如果加入最近的热点“哪吒”，把立意点转变为 “东海龙宫三太子法术有多高，怎么轻易死在哪吒手中”。文章的重点依然是写东海龙宫三太子法术的科普，但额外增加一小部份他与哪吒能力强弱的简单说明，这样文章就能更好的吸引读者群体和调动读者的参与度。
同时坚持每天花一定的时间与粉丝互动，多评论回复读者的评论，也是提高互动量的诀窍。
如何快速提升账号等级，获得更多推荐量？
“账号等级”通俗来说，就是官方平台对你的综合信任评值，你的等级越高，账号发文所受到的配推量配比也会更高。如何提高自己账号的等级呢？
1、坚持发文优质原创垂直内容，坚持将内容 日更+首发的方式，是令账号快速成长提升权重的最重要路径。
2、另外多参与百家号的相关任务活动，不涉及违规内容，注重细节避免因标题错字、内容失误等造成账号信用分被扣，这些都是让账号权重快速提升的方式。
如果我们的文章是关于秦始皇的题材，当然希望系统将我们的文章推荐展示给对秦始皇话题感兴趣的用户或潜在用户。系统匹配文章给用户时，匹配越精准，点击率、阅读完成率、阅读停留时间、评论收藏转发量的正面值也将越高，从而越容易形成良性的推荐闭环，从而进一步获得更多推荐量。这其中的因素就是 “关键词”。
系统会自动从文章的标题和正文内识别抓取“关键词”。根据关键词将文章进行分类划分。 所以我们需要做的优化就是“快准狠”的让系统识并别抓取文章的 主关键词和副关键词。
因此我们需要优化以下几点：
1、前文已提及到关于标题关键词必须清晰明确，采用明确的词条，或全称。
2、标题内必须包含至少一个或以上的主关键词和副关键词。
例如现在有一篇文章，是关于三国时期夷陵之战，刘备为何什么没带上诸葛亮出征的正史原因分析。
文章的主键词为：夷陵之战、刘备、诸葛亮
文章的副关键词为：三国、孙权、东吴、三国演义
如果文章所起的标题为：
A 三国的一场大战，影响并改变了历史的走向
B 三国的一场大战，刘备没带上此人，结果大败而归
C 刘备为何什么没带上诸葛亮出征夷陵之战
D 夷陵之战刘备为何没带上诸葛亮，根本不是三国演义中说的那样
以上ABCD四个标题，很明显D标题是最容易让系统读懂并抓取到精准关键词，且关键词的多线覆盖面最广，从而更有利于推送机制推送给对应的潜在读者群体，而A标题是最模糊化，关键词的多线覆盖面最窄且不精准，最不利于推送机制。
3、标题与正文一定要有相关联或相同的 关键词或副关键词。
4、文章正文内的总分或分段小标题，命名时尽量能包含有主关键词或副关键词。有利于系统的识别抓取。也能有助于系统快速精准判断你的领域和潜在对应读者群体。
1、利用好双标题功能，能给文章带来多一次的推荐路径，双标题的优化准则是两个标题尽量存在差异化。两个标题的表述的方向，尽量不要重叠。
2、在特定的时间段发文，更有利吗？从目前的机制情况来分析，个人认为在不同的时段发文，对文章的影响已经不大了，主要还是由文稿内容质量与分发的精准度决定为主。
3、建议不要旧文重发，有些作者把之前已发表过的文章删除后重发，想获得二次推荐收益，这种操作方式是不可取的。文章在百家号上发布后，数据库就会留存，即使在账号后台把文章删掉后，百家号的数据库留存依然还会存在，重新发布后，不但不会获得系统推荐，而且账号还可能因旧文重发而收到影响。
4、无规不成方圆，任何的操作必须在合法合规的前提下进行，无论内容再优质，运营再到位，踩中雷区必将前功尽弃。作为内容生产者，职业操守是最基本的自我运营。以下方式请远离。色情低俗、内容低质量、标题党、违规封面图、旧文重发、涉时政敏感内容、谣言不实内容、新旧文整编以原创重发、抄袭。
账号运营是将现有的优质内容进行优化的包装，从而提升内容的阅读质感，获得更多的推荐量。合理的运营有助于内容的更好地传播，但是不要只想着刻意去讨好系统的推荐机制喜好来去做内容哦，这将是本末倒置，只有长期扎根读者需求的内容创作才是正道。
