主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股商业模式潮流，小红书也加入其中。
近日，小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。据了解，该店目前还在测试阶段，将于本月16日全面开放。
开业前，不少媒体曾猜测，该店或将和天猫国际旗舰店、网易考拉海淘爆品店等线下店类似，是新零售大背景下“自提模式”商业模式的跨境电商实体店，关联小红书商城的强势品类：跨境美妆和时尚。
对此，小红书方面回应称：小红书从来不是跨境电商，而是社区；同时，小红书线下店也不是以售卖跨境商品为目的，而是想为用户提供一个线下体验的空间；此外，这个店和新零售、新消费、无界零售不是一回事，只不过是社区零售在线下的延伸。
小红书一直强调自己的社区基因，反复表明自己的社交属性。
小红书试水线下社区零售，凭的是5年来积累的1亿小红薯。客流自不必操心，但也不代表可以高枕无忧。
一个绕不开的话题就是如何负担线下店的成本。
线下店无论是租金还是运营成本都十分高昂。因此，大部分电商在线下店的选址上都较为谨慎，一般来说，很少选在黄金商圈。但小红书首店选在了上海市中心寸土寸金的大悦城。
小红书给出的解释是，选址大悦城主要是以引流为目的，上海大悦城是年轻人的聚集地，与小红书的目标人群吻合。另一个可能的原因是，小红书刚拿到3亿美元的D轮融资，目前现金流充足。
但是，线上商城已经解决了小红薯们购物的需求，那么线下店的购物功能是否还有必要？对此，小红书表示，线下店看重的是体验，而不是卖货。
此外，如何选择合适的人才来管理和运营实体店也是个问题。
接下来，小红书还将继续在全国各地开设REDHOME，将小红书社区搬进更多的购物中心里。
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