原标题：月增100万条笔记、2000万个赞：小红书的内容如何炼成的
几天前，默默无闻好一段时间的大众点评因为侵权事件而吸引了大家的眼球。很多专家觉得不可思议！因为在巨头厮杀已经转为线下的局面下，大众点评作为对接线下商家们的平台，手握极具变现价值的流量富矿，还有必要觊觎别人的那点财产吗？
小红书为什么被模仿？
大众点评是否真的觊觎小红书的内容，以及它在该事件中应承担什么样的责任，这个问题我们难以下结论，但是可以下结论的是：手握上亿用户，月活跃量达到两千多万的大众点评有一颗躁动与焦虑的内心。婷克丽注意到，今年大众点评陆续引入KOL站台，并开始尝试视频功能，乃至于有媒体调侃大众点评“像抖音还像小红书”。
“像抖音”好理解，因为继文本、图片之后，短视频也是新一代消费主力最为喜闻乐见的形式；为什么“像小红书”呢？因为在社交互联网时代，内容+社区是增强用户粘性最佳手段。但婷克丽认为，不管外界公认的“内容+电商”模式，还是小红书们反复强调要立足生活方式分享社区的定位，内容毫无疑问是小红书成功的关键因素。那小红书内容好在哪里？
内容粘性高，社交属性强
大众点评也是做内容的，可能是定位的不同，绝大多数用户仅仅把它作为决策参考，用完及走，但小红书的内容就不是这样，用户的点赞、评论、互动、转发情况远远超过其它内容电商。
带货能力强
其实内容粘性高的社区并不鲜见，知乎、豆瓣、天涯、猫扑的内容都不错，但是小红书模式的特点在于供应链与内容无缝链接，让其内容的链接路径短、变现能力强。比如你想买一个产品的时候，直接在小红书里搜，看评论、互动、晒单更加简单便捷，而在微博、天涯上看帖子再去淘宝京东搜索、下单、分享则麻烦得多。
小红书是怎样炼成的？
那么问题来了，粘性高带货能力强的小红书优质内容是如何炼成的？主要有以下三点：
内容生产主要模式是UGC，可信度高
尽管小红书会邀请明星入驻带货，比如范冰冰、张雨绮、李沁、张歆艺、黄圣依、刘嘉玲等，但是绝大部分还是普通的用户，绝大部分内容是UGC模式。
UGC模式的特点
内容多元，信息丰富
小红书把正在全世界各地购物的普通用户生成的信息聚合起来时，把他们的体验、场景和口碑带到小红书社区中，比较好的解决这种信息不对称与实效性问题。
用户分享，说服力强
商家不管说什么，大家都会觉得是推销，是广告，但是用户自己分享内容就不一样了，真实感与代入感超强，并且用户之间没有利益关系，大家会觉得这种“无私分享”的可信度非常高。
内容对话体为主，便于分享传播
小红书的内容，让大家感觉用户不仅仅是在发表自己的观点、见解，更是在分享自己的购物体验，表达一种生活态度与理念。
为什么大家会有这种感觉呢？一方面，这与小红书的定位有关。小红书的定位是打造分享社区，提倡“生产有帮助的内容”。因此，小红书内容特别强调对大家有帮助，有价值。另一方面，这与“笔记”的题材有关。对话体的笔记，就像在唠家常，非常容易拉近人与人的距离，让大家产生情感联系，特别值得注意的是，社区里内容的对话感甚至强于朋友圈、微博或者是豆瓣等社交网站，淘宝就更不用说了。
超强运营团队，追热点创造话题
他们对热点事实保持高度的敏锐性，会随时借助热点创造话题，生成一枚“标签贴纸”吸引户关注，形引爆市场。记得一档亲子节目中贾乃亮女儿甜馨曝出金句“我们白着呢”。仅仅过了一天，主题为“我们白着呢”的话题引爆了社区，顺便引爆了福利社中主打美白诸多产品。这样的借力热点提升转化率的案例在小红书非常多。
学小红书玩转内容营销
有的人可能会说我不做内容电商，不需要特别优质的内容，这个观点是错误的。流量为王的时代已经过去，在社交互联网时代，对于任何从事社交电商行业的人来说，不管规模有多大，不管从事哪一个细分领域，也不管是什么样的商业模式，即便是在微信朋友圈打几个广告，都需要花力气去打造能够激发大家共鸣的好内容。那我们可以从小红书学到什么呢？
打造专业的运营团队
高水平的内容输出能力的前提是有一支专业的内容输出团队，但纵观国内内容电，仅有小红书、小小包麻麻、一条等少数几个构建起相对比较强悍和稳定的内容输出团队。内容电商没有优质的“内容”，那还不如传统电商有竞争力。这也是我们绝大多数内容电商做不起来，做不久的根源。
坚守内容社群的定位
小红书从做海外买货攻略起家，聚集了一大波对生活品质有追求的活跃用户，奠定了小红书社群的基础。后来尽管为打通内容分享与供应链之间的连接而嵌入电商。但小红书仅把电商当成满足用户需求，让用户体验更加闭环完整的一个环节。小红书的战略定位始终是社区，内容优先于电商，占领更多生活场景。
善于洞察人性的潜在需求
对于年轻女性来说，购物是刚需，“晒”也是刚需，因为国外扫货归来的炫耀的心理急需被满足！朋友圈只能让熟人看到，而小红书的社区则能让很多陌生人看到。小红书给每一个普通用户展示自己品位与个性的舞台，让每一个普通用户都有机会成为时尚达人。
只有内容是不够的
小红书的内容无疑是非常优质的，这是小红书打造行业壁垒，形成核心竞争力的关键要素。但优质的内容仅仅是成功的关键要素之一，没有优质内容是不行的，仅仅有优质的内容是不够的。小红书从运营社区起家，通过用户内容分享来吸引与留住大量用户，沉淀数据，然后通过大数据来实现供应链与内容分享的精确对接，形成完整的商业闭环。
小红书的成功，正式完美践行了方雨老师的理念：决胜社交电商的四个核心战略支点是产品、社群、数据、内容。这四个板块缺少任何一个，即便其它几个板块再厉害，你也活不好、活不久；任何成功的社交电商模式，均是由这个四个板块组合而成，只是各个板块的比重与组合不同而已。可以说，在社交互联网时代，社交电商成功的全部奥秘均在这四个版块之中。有共鸣的可加方雨老师vx：54214。返回搜狐，查看更多
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