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产品运营小红书晒单.小红书运营100条(个人账号+品牌账号).pdf 19页

2020-10-06 小红书 聪少自媒体

副本 ?红书运营100条(个?账号+品牌账…

之前看群?有朋友分享过知乎运营100条 ,觉得?常好 ,我本身以做 内容为核?的?作

坊 ,?路经历过微信公众号 ,头条 ,知乎,抖?,?红书各?平台的洗礼 (公众号 10w粉 ,知

乎10多万粉丝,也算平台细分领域的头部 ,抖百万粉 ,?红书?万粉)。

有?些对各?平台规则研究的经验 ,因为之前涛哥和潇潇都已经分享 了知乎与微信 。?我们 ?

?的业务 ?前?部分也集 中在?红书 ,另外发现最近关注?红书的?伙伴也 ?较多,所 以仿照

两位前辈,做 了?红书运营100条 。 (个?账号50条 ,品牌账号50条)

事实上,在最早我们原创账号的内容?产过程中,就逐渐发现,不同平台对于流量的分发有着

本质的区别,但总结下来,基于算法推荐的平台中,内容出现爆款以及涨粉的逻辑常类

似,所以本质上来讲,我会把?红书,抖?,快?以及知乎看做相近平台 (?少从内容?产端

来讲)。从我们实际运营的?度来讲,平台最?的不同在于这些平台对于最终倒流进“微信”这

样私域流量的慷慨程度。相信做过的同学们,对于?个平台已经有杆秤,普遍的反馈,快

?,知乎 >抖?,?红书。

废话不多说,下?跟?家讲?红书个?运营50条,我把运营的?普通个?账号和品牌账

号做了区分,各写50条,当然,可以讲的东?太多,远不?这些,后续会慢慢增加。

?红书个?账号运营50条

? 个?账号

1. ?红书号称百分之80的?户都是?性,25-35岁的?户 占?百分之60,?户主要集中在

经济发达的?线城市。所以内容主题?部分围绕?性,美妆,护肤,育?,瘦身,明星娱

乐。

2. 从搜索引擎的?度来讲,?红书笔记 ?前在百度拥有?定的曝光率。尤其是化妆品以及?

系列护肤品,由于百度 ?前在?机端会给百度?程序?定的流量倾斜,?些?词下,?红

书的笔记内容也有概率排在靠前的位置。

另外,由于?红书的投资?也有阿?的身影,在?机淘宝中搜索品牌名,淘宝经验?,也

会随机抓取?红书优质笔记。

3. 在做抖?的时候,我们就会注意到优质内容的内核往往具有共通性,?红书在早期的内

容,围绕着“满?幻想”这?个内容类别做了很章。?性的攀态?天?更强?些,

因此?红书经常被感叹,“全世界最有钱的?姐姐都在?红书上”,他们天天换着背?奈?

限量款的包包,世界各地旅游,拍出ins?格的美照,有帅?年轻多?的?公,有?亲妈还

疼 的婆婆~即使 ?前?红书扩?的?户群,吸引了波抖?快?的mcn公司来输出

内容,由于本身平台?户的特点,本着我有,?有我优的原则输出?性感兴趣的内

容,仍然是运营?红书账号的核?。

4. 要开始运营?红书账号之前,请先关注“薯管家”(?常重要 !),任何?个平台都需要先

了解它的规矩,?红书的规矩,?般由薯管家发布。规则的改变往往意味着内容输出的?

式以及玩?法的改变,作为个?账号运营者,重点关注“品牌合作?”相关笔记,品牌账号

运营者,重点需要阅读“推?笔记社区规范”以及“品牌账号”相关功能。

5. ?红书采?笔记“收录”机制,被?红书收录的笔记才有推荐量,同时可以被搜索到。笔记

被收录的标志 :直接搜索笔记的第?句话,如果笔记被收录了,就能被搜索到,反之,则

为?效笔记。另外,被收录不?定被算法推荐,但是被推荐?定会被收录。

6. ?红书的笔记类型主要分为“?字图?类”笔记和“视频类笔记”,两种类型的笔记有着?常

类似的收录机制。?字类查找正?内容的第?句话,视频类笔记查找视频简介 (视频搭配

的?字内容)第?句话来看是否被?红书收录。

7. 影响笔记被收录的因素? :排版。?红书的笔记没有类似于微信公众号的第三?编辑器,

内容都是在?红书上编辑,要想内容有?个漂亮?净的排版,需要多些emoji和?红

书 ?带的表情

8. 影响笔记被收录的因素? :标题。第?句话最好包含标题,?红书的关键词机制和标题的

相关性。*同样,在?章内出现关键词,也有?定?率被收录进关键词笔记之下。

9. 标题是social平台影响打开率的重要因素,?红书?字笔记的标题是每篇笔记的第?句

话,20个字符。另外,“封?标题”与“?字标题”应该具有同等