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新浪微博的现状和未来运营模式探析.doc新浪?微博?的现?状和?未来?运营?模式?探析?
?内容?简介?:
?中国?从最?早的?饭否?、叽?歪到?今天?的新?浪、?腾讯?、搜?狐,?微博?网站?也有?了3?年多?的发?展。?这个?过程?中,?有些?运行?很早?却已?经黯?然关?闭,?实力?强大?的新?浪微?博却?异军?突起?。新?浪微?博为?什么?能在?中国?这个?市场?独占?鳌头展?望明?天,?新浪?微博?的前?景又?是?
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?中国?从最?早的?饭否?、叽?歪到?今天?的新?浪、?腾讯?、搜?狐,?微博?网站?也有?了3?年多?的发?展。?这个?过程?中,?有些?运行?很早?却已?经黯?然关?闭,?实力?强大?的新?浪微?博却?异军?突起?。新?浪微?博为?什么?能在?中国?这个?市场?独占?鳌头展?望明?天,?新浪?微博?的前?景又?是如?何困扰?众人?的盈?利问?题又?该如?何解?决都是?这篇?文章?将要?探讨?并试?图解?答的?问题?。
?新浪?微博?;营?销;?受众?;广?告
?国内?微博?发展?回顾?
2?01?X年?9月?9日?,《?中国?微博?元年?市场?白皮?书》?的数?据显?示,?新浪?微博?月覆?盖人?数约?为4?40?0万?。新?浪微?博每?天产?生的?微博?数超?过3?00?万,?平均?每秒?有近?40?条微?博产?生。?
新?浪微?博的?优势?
在?制度?和技?术方?面,?新兴?的微?博较?之其?他媒?介,?拥有?先天?的优?势。?而新?浪微?博又?为什?么能?够从?他们?当中?脱颖?而出?呢随意?和严?肃相?结合?的表?达与?互动?
1.?个人?表达?的随?意性?微博?的内?容不?超过?14?0个?字,?相当?于两?条短?信的?长度?,照?片只?能附?加一?张。?相比?博客?的用?户通?的思?考与?积淀?之后
?的表?达,?微博?用户?往往?不需?要过?多的?深思?熟虑?,可?以仅?仅表?达心?情,?或者?是即?时的?记录?现场?。这?种随?意感?更符?合这?个相?对浮?躁的?社会?中人?们的?思维?习惯?,满?足了?用户?的即?时性?表达?的需?求。?
发?挥至?极的?互动?性
?新浪?微博?用户?可以?很容?易地?看到?自己?关注?的人?的新?鲜事?;可?以轻?松转?发;?可以?通过? T?ag?标签?轻?易找?到自?己感?兴趣?的内?容;?可以?通过?@?跟?特定?的人?交流?。同?时,?可以?通过?简单?的操?作,?把文?章或?视频?从人?人网?、优?酷网?、开?心网?等等?其他?网站?转发?过来?。这?些设?计大?大地?方便?了微?博的?使用?,让?互动?性发?挥到?了极?致。?
3?.公?众人?物的?吸引?力
?新浪?微博?实行?公众?人物?实名?认证?的模?式,?它拉?近了?普通?人与?名人?的距?离。?对于?名人?生活?的好?奇吸?引了?众多?的网?友加?入。?
4?.传?统媒?体的?介入?
新?浪微?博的?未来?经营?模式?探究?
相?较T?it?te?r在?流行?话题?推广?、实?时搜?索等?领域?的不?懈努?力,?新浪?微博?尚未?出现?新颖?的商?业模?式。?笔者?试图?探索?几个?可能?的盈?利模?式。?
一?、与?运营?商分?成
?目前?新浪?微博?有3?5%?的内?容来?自手?机发?布,?微博?可以?采用?与运?营商?分成?的方?式增?加盈?利。?既然?项目?做得?好,?电信?和移?动有?可能?将利?润的?一部?分给?微博?。
?二、?用应?用收?费
?新浪?微博?的?应用?界?面中?有一?些第?三方?开发?者上?传的?小工?具,?比如?一个?查?粉丝?的?小工?具声?称可?以通?过新?浪微?博培?养自?己的?虚拟?明星
?。预?计随?着用?户花?费在?微博?上的?时间?增长?,不?断有?新的?应用?出现?。借?鉴苹?果的?经验?,新?浪微?博可?以向?下载?者收?费并?与开?发者?分成?。
?三、?向广?告主?收费?
如?此巨?大的?广告?平台?,这?么多?商家?发布?广告?,如?果向?这些?推广?活动?收费?也是?一个?可以?考虑?的盈?利模?式。?新浪?微博?专门?开设?了品?牌馆?,这?么多?品牌?先入?为主?地享?受了?这种?广告?的好?处,?如果?有一?天开?始收?取费?用,?想必?他们?如果?觉得?价格?公道?的话?也完?全可?以接?受。?
四?、直?接向?用户?收费?
如?果新?浪微?博的?规模?逐渐?扩大?,用?户数?量不?断增?多,?向会?员收?取一?些费?用也?可以?是一?种途?径。?只是?这个?盈利?模式?还是?谨慎?为妙?。
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