时代在改变，年轻妈妈们的育儿观也在转变，85、90后的年轻妈妈们与上一辈相比，有着更为开放、前卫的育儿观念，育儿表现形式也不仅仅局限在学校和家中单一的亲子活动，而是更多的注重各种寓教于乐的体验形式，以及多样化的育儿场景。
面对这一背景，一众儿童品牌也纷纷在营销策略上做出相应的调整，如何与这群消费理念已经随着育儿观发生转变的年轻妈妈进行沟通，成为品牌亲子营销的一大问题。
小编最近在对这些品牌进行观察中，发现超威贝贝健这一品牌与妈妈群体对话的一系列动作颇有亮点。作为国内领先儿童驱护品牌的超威贝贝健是如何通过对妈妈群体的精准洞察，用这波亲子营销打动妈妈群的？
1、洞察妈妈群对明星妈妈的共鸣感，选准沟通载体《妈超3》
调查显示，85后、90后妈妈正在成为新一代的主流妈妈消费群体，在“娱乐至上”的成长环境中长大的她们，对于明星妈妈的育儿生活和育儿方式具有极大的好奇心理，甚至比以往更爱从明星妈妈身上寻找共鸣感，明星妈妈的育儿内容成为她们日常讨论的话题核心。
超威贝贝健精准洞察到这群妈妈对于明星妈妈育儿生活的好奇心理，选取明星育儿节目《妈妈是超人3》作为载体，为广大妈妈们带来了一场娱乐和育儿相结合的传播，巧妙地利用场景植入传递品牌所推崇的“宝贝安睡，妈妈安心”的主张，进行植物、天然、防蚊的品牌理念渗透。
考虑到新一代的年轻妈妈对于育儿体验的分享和讨论，已经逐渐转移到更为高效集中的社交平台，超威贝贝健便对节目中具有较多争议性的话题通过微博进行二次创作和传播，如新旧育儿观引起的灭蚊“新生派”和“保守派”这一话题。节目中邓莎放飞自我的新育儿观下倡导用专业驱蚊产品的灭蚊“新生派”，以及以大麟子外婆为例的旧育儿观下坚持穿长袖衣服等传统方式的灭蚊“保守派”之间的站队，引发妈妈热议。
年轻妈妈们在微博上对明星妈妈、名人妈妈的关注度更高，因此在传播媒介的选取上，选择她们关注并信赖的妈妈意见领袖作为发声主体，引发大量妈妈的关注和讨论，为妈妈的交流和发声提供话题内容和平台。
2、让妈妈与权威对话，深化“驱蚊专家”形象
在育儿这条道路上，关于育儿知识妈妈们不再迷信育儿权威，但却依然信赖专家的意见，恰逢夏天蚊虫出没的高峰期，妈妈们在社交平台上关于宝宝被蚊虫叮咬的讨论氛围空前高涨，她们急需专业科学的驱蚊科普。
超威贝贝健洞察到妈妈们对于宝宝被叮咬时的焦虑和无助，因此发起“夏日驱蚊”的问题征集，用专业、科学的驱蚊知识为妈妈们解答疑虑。
妈妈们结合日常育儿场景的需求，通过超威贝贝健提供的这一契机，在微博平台上自发提出疑问，与品牌进行互动。
超威贝贝健把这些妈妈的真实疑问展示在微博平台上，瞬间就引起了具有强烈共鸣的妈妈们的讨论，“夏日驱蚊”因此在妈妈圈中成为热门讨论话题，从而深化了超威贝贝健的“驱蚊专家”形象，扩大品牌声浪。
3、以亲子舞蹈带来全新育儿形式，呼吁双向亲子时光
年轻妈妈们对于育儿、亲子陪伴形式的追求越来越多样化，她们不再信赖静止的单向育儿方式。而近几年抖音、快手等短视频平台愈发为年轻妈妈们所喜爱，海草舞、拍手舞等魔性舞蹈也逐渐成为妈妈热衷与孩子互动的形式。超威贝贝健看准品牌舞蹈季中的亲子属性和年轻妈妈对亲子舞蹈的喜爱，联合美拍平台，举办“健康宝宝驱蚊舞”大赛，为妈妈所喜爱的亲子舞蹈提供形式和平台，呼吁亲子舞动时光。通过简单几个“喷一喷”、“涂一涂”的产品动作，妈妈和孩子快速地就能学会，并且完成了产品亮点的渗透。
驱蚊舞这个集娱乐和运动于一体的亲子互动，一推出就深受妈妈用户的喜爱，成为妈妈和孩子日常娱乐的一部分。超威贝贝健通过驱蚊舞作为连接品牌和妈妈的话语桥梁，引发妈妈用户群体的扩散和传播，为品牌带来了大量的声浪和热度。
4、打造全新亲子体验教育模式，品牌与目标受众0距离
不同于老一代“望子成龙”般极具目标意义的教育观念，越来越多的年轻妈妈更趋向过程体验式的教育，因此鼓励孩子户外探索、接近自然也就成为她们的育儿信条之一。但生活节奏的加快，让这群以职场妈妈为主的年轻妈妈也面临着缺少亲子时光的烦恼。
超威贝贝健洞察出妈妈们在育儿理念执行和时间限制上的矛盾，为了在二者之间达到平衡，让妈妈和孩子获得高效的体验式亲子互动，联手中国妇女发展基金会举办“守护童年·绿色天使——妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊超威贝贝健昆虫探索乐园公益行”，以线下活动直接对话妈妈群体。
作为之前一系列线上动作的扩展和延伸，这场线下活动不仅传播了蚊子科普知识，更为妈妈和孩子的高效陪伴提供了实体化的平台，在向妈妈群体渗透“植物安全，有效驱蚊”的品牌主张的同时，完成了妈妈和品牌之间的互动和沟通，也提高了超威贝贝健的品牌美誉度。
不仅如此，超威贝贝健还把这种注重体验和高效陪伴的理念以实体书的形式展现出来，联合中国妇女发展基金会发布限量版驱蚊知识科普读物《奇妙的昆虫探索之旅》，为妈妈和孩子的高效互动和品牌与妈妈的沟通提供了载体。
超威贝贝健以实际行动呼吁妈妈和孩子的高效陪伴，通过倡导“让孩子为妈妈读书”的理念，经过一系列的传播，与妈妈群体建立了紧密的情感联系，更获得一众大V妈妈的声援和支持。
一直致力于让孩子在绿色环境下成长的国内儿童驱护领导品牌超威贝贝健，在这次对话妈妈群体的动作中，联手中国妇女发展基金会，用公益力量打动妈妈群体，得到了妈妈们的认可和支持。超威贝贝健连续5年联合中国妇女发展基金会开展“守护童年·绿色天使”公益项目，为保护儿童健康成长贡献力量，今年更获得了中国妇女发展基金会颁发的“2018年度爱心单位”的称号。
通过对妈妈群体的精准洞察，全方位结合线上综艺借势、舞蹈季热点与线下体验互动、立体书等内容，再以公益助力，超威贝贝健在对话这群拥有新育儿观的年轻妈妈的这一动作上，不仅与妈妈群体进行了全面的沟通互动，更环环相扣地提升了妈妈群体的好感度。超威贝贝健的这一次营销，不仅成功对话年轻妈妈群体，更赢得了妈妈们的心。
