华为Cloud Plus及终端智汇云2012年官方微博营销策划2011-12-15写在前面微博发展到今天，究竟是个神马情况？网民和品牌，在其中是神马关系？4.6亿-中国网民3.8亿-社会化媒体用户2.8亿-社交网络用户2.5亿-新浪微博用户1.5亿face book用户1.7亿f社交网络用户2亿社会化媒体用户2.4亿美国网民微博县委视察 北京大雨 郭美美 微博打拐 杜蕾斯……论坛芙蓉姐姐 小月月 贾君鹏 叉腰肌理性VS感性：微博引领社会化媒体影响社会网民看待微博网民看待微博中的品牌网民VS品牌：第一是喜欢，第二是有用ContentPart I官方微博运营实务Part II 2012年@华为Cloud Plus官方微博运营规划Part III 2012年@华为终端智汇云官方微博运营规划Part IV微博营销优化整体策略及方法官方微博运营实务提问1：几句话告诉我官方微博是什么？定位：一个有史以来真正的自媒体平台调性：一个拟人化，个性化的品牌形象行为：快速、有趣、及时地与消费者互动和对话属性：兼具媒体属性和互动平台属性作用：与消费者达成“一对一”的沟通成长为有效的自媒体平台建设期成长期反哺期官方微博营销体系营销体系营销体系运营初期依托整体营销体系进行建设，影响力初步建立成长期开始发挥更多作用，消费者的关注愈发增长反哺期(成熟期)拥有数十万粉丝群体，成为有效的品牌自有媒体官方微博运营实务提问2：如何有步骤的实现？媒体属性互动属性一个相当于大型报纸甚至热门综艺节目的基础影响力信息裂变导致瞬间影响上千万人的高速信息网络企业和品牌最真实、最原始、最直接的表达官方微博是可以拥有几十几百上千万粉丝，但在互动的瞬间，每个粉丝都会认为TA是唯一微电影、病毒视频、产品首发、有奖活动、互动活动、微访谈、产品揭秘、品牌游戏、品牌合作、名人互动、微游戏、微促销、卖萌……官方微博运营实务提问3：官方微博都能干什么？如果你愿意，官方微博可以做任何事——不过我们还是把它分为两大类：官方微博运营实务提问4：华为官方微博的整体运营策略？充分利用线下渠道，将销售力增值转化为自有平台力以内容为核心，以事件为源头，创造华为智能终端和应用平台的网络口碑和讨论打破常规，深入互动，有针对性的凸显华为智能终端和应用平台的优势和特色ContentPart I官方微博运营实务Part II 2012年@华为Cloud Plus官方微博运营规划Part III 2012年@华为终端智汇云官方微博运营规划Part IV微博营销优化整体策略及方法沟通人群平台任务策略实施 年轻消费者群体 校园群体 社会信任 华为手机既有用户 华为云手机概念渗透加深目标群体对华为Cloud Plus的认知 以华为云手机为载体，借助生动有趣的沟通内容诉求Cloud Plus的USP@华为Cloud Plus目标与定位Q1Q2产品内容（25%）产品概念产品USP产品USP媒体内容（10%）公关活动对比评测Lifestyle内容（15%）云生活文艺话手机应用推荐文化内容（10%）手机文化品牌故事KOL内容（10%）新机作业玩机心得活动内容（30%）情人节开学季企业招聘@华为Cloud Plus微博话题节奏规划仅为大致分类，实际执行计划将根据具体营销需求细化产品内容媒体内容Lifestyle内容文化内容KOL内容 什么是云手机？ 华为Cloud Plus是什么？产品基本概念什么是“Cloud+网盘”？什么是“手机找回”？“全备份”可以备份什么？…… 各项功能常规信息输出：产品内容媒体内容Lifestyle内容文化内容KOL内容媒体对华为品牌公关活动的报道微博转播微博上对华为云手机在垂直媒体上的评测/口碑进行内容分发产品内容媒体内容Lifestyle内容文化内容KOL内容通话、尾随、跟踪神马的都弱爆了！看姐教你如何用手机360°无死角Hold住你身边的男人手机提示内存空间不足…明天早上提案，电脑硬盘坏了…手机丢失，能找回来吗…手机遗失，里边联系人肿么办…刷机崩溃，手机里的数据………云生活：重点诉求华为云技术/云手机/云服务在生活中为消费者带来些什么表现形式可以是文字图片，也可以拍摄系列病毒视频进行推广智能手机的密码总共有多少种谁说手机里80%的功能都是多余的？米井06井，是查手机的序列号米井0000井，查看手机的版本、出厂日期和手机型号！你的手机电量不足了，为了让它能够继续使用，按*3370#键，手机会重新启动，启动完毕后，你就会发现电量增加了50%。….. 手机只剩一格电时，辐射真的是平时的一千倍吗？文艺话手机：通过文艺、搞笑的手法对手机周边进行调侃，引发受众的共鸣与参与讨论应用推荐：可针对华为智汇云里的APP软件进行推荐介绍产品内容媒体内容Lifestyle内容文化内容KOL内容手机文化:智能手
