直播+电商行业火爆,旅游直播迎来新方向
16年可谓是直播业最繁华的一年,各类的直播玩法纷纷出现。从单一的网红直播到直播+行业、直播+节目再到直播+电商,一步步走来呈现出的是一个极大的未来发展空间。新直播模式的探索,或许就是一个庞大的商业契机
VM网红社群作为网红经济前沿的弄潮儿,也对各类新兴的直播模式进行探索。发现,现今关于直播+电商的模式还比较单一,形式还不够多样化。仅仅是结合了较为简单的网红直播玩法,进行常规的商品营销,比较复杂的精品化商业领域完全没有涉足。于是,我们决定对新的直播+旅游领域进行探索,尝试寻找旅游直播赚钱的套路,与分享旅游直播的各类玩法。
《旅游听我说》节目探索,旅游+直播绝对不是幻想
16年12月21日下午,我们对旅游直播的概念发起了挑战,尝试做了一期《旅游听我说》节目。将直播的模式进行了大胆的改变,采用辩论的方式进行旅游度假景点的推荐。
节目告别了传统的一位主持人配合模特、产品来进行解说促销的形式,我们添入了一位法官(主持人)配合两位辩论员进行互相伤害的方式,通过节目前期挑选的不同定位对立主题来引发冲突,让辩论员结合生活背景与网友互动,引导话题的前进,让双方度假地点的推荐变成了两处景点的攀比,气氛能够很好的维持,起到了互动与推广的双重作用
通过节目,介绍了两个完全不同且对立冲突特别大的旅游度假景点,一个是哈尔滨,一个是三亚,一个冰,一个火。两个对立的旅游度假景点代表着双方不同的立场,网友能够很清晰的定位自己想去哪里旅游,而不会产生比较大的动摇。随着双方辩论员与网友互相的比较、介绍,各自的景点开始露出自己的特色,网友们开始变得动摇,左右摇摆不确定起来。随着节目的进行,两个度假景点的选择与人气到达顶峰,最终的选择权又回到了网友的手中,旅游景点的宣传效果圆满成功
新的旅游直播模式,新的节目亮点分析
节目是通过模拟法庭的方式来进行的互动,摆脱了传统的访谈、推广式的模板,让直播类节目开始向传统媒体节目方式靠拢,可需要玩出花样,玩出自己的个性
节目采用了对立主题的度假景点来制造冲突,通过一位法官的引导来让节目顺利进行。具体划分为“景点我做主”,“特色大比拼”,“不服咱辩辩”三个主要环节。通过每个环节一步步揭开景点的面纱,在对立的氛围下,用景点的特色让人产生动摇,吸引网友的目光
节目属于尝试的一期,并没有在淘宝等电商直播平台进行。当节目融合到电商平台中时,一边看节目,一边看景点介绍的方式将带来更理想的效果,辩论员在互相辩论,而有消费需求的网友,可以通过节目的引导对自己的旅游目的地进行想象,从而通过节目来决定到底是去哪里旅游,而且每个度假景点中都有详细的旅游规划,可以尽可能的为有需求的网友带来方便。
节目不仅仅是一个旅游推广直播,还需要做成一类旅游引导性的节目!形成一种属于自己的独特品牌效应,在节目之前,可以结合热点、节日、假期安排等因素为大家进行合理度假安排,让网友有依据,而不是漫无目的的去寻找自己想去的地方。
精品化的旅游直播,带来的不仅仅是品牌化的效应
当节目形成品牌,如“8号化妆间”一般后,所带来的商业前景不再仅仅属于网红经济领域,而形成了一种具有引导性质的商品选择方向。节目不再影响观看直播的一个小群体,而会具有潮流性质的引导一个个旅游风向标。
随着近几年经济的快速发展,人均的收入都开始增加,压力也随之增大。人们去逃避,去旅游,去度假的决心越来越强烈。曾经说走就走的旅行也变得不那么遥远,而去哪里旅游变成了大众难题,毕竟并不是所有人都了解自己适合哪里旅游的。
因此,旅游直播便需要兴起,通过直播来客观的将景点带给大家,自己有多少特色,便能够在旅游热潮中圈来多少粉丝,让被动的等待游客上门转变成主动的吸引游客联系,角色转变所带来的效果绝对比你想象的大。
旅游直播+电商的模式不会太远,新一轮的直播热潮会再次来临,旅游业与直播的结合,是新一期的飞翔时刻,你还在等什么呢?