你有没有在抖音被“种草”的经历？那些本来没那么想看的电影，在抖音里刷到相关推荐，动情的画面让你恨不得今晚就去电影院看！这就是短视频平台的势能。
昨天，正值第22届上海国际电影节期间，以“娱乐新势能”为主题的今日头条“IN 2019娱乐内容·营销创享会”也在上海举行。活动分享了对娱乐IP宣发新趋势的观察，并公布了头条系旗下四款产品——抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌的娱乐内容布局、最新互动形式及合作计划。
近几年，娱乐行业蓬勃发展。（各种娱乐IP不仅能通过传统的电视、电影本身打造，还可以借由微电影、短视频等形式快速传播。但宣发难是当前娱乐行业的从业者们所面临的共同困境。
抖音总裁张楠指出，随着娱乐内容形式多样、内容创作门槛降低，有趣内容的获取和生产变得更加容易。这不仅意味着用户获取优质内容的效率得以增加，也代表每一位普通用户都可以直接被纳入至内容生产体系，“四舍五入”就等于每一个普通人都拥有捧红自己偶像、喜欢的电影、综艺、电视剧的机会。
那么头条系产品能带给IP多大的机会？截至2019年1月，头条系全线产品DAU超过6亿，MAU超过10亿。旗下抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌等多个产品也依托各自不同的内容形态在IP打造上做了诸多尝试和探索。
以电影《复仇者联盟四》为例，话题#再见复联英雄#相关视频获得4.6亿次播放，话题#爱你三千遍#相关视频播放量16.6亿，在传播量级上已远超“官方大物料+大明星+大资源+大口碑“的传统整合营销方式。
新时代媒介形式多样化发展，创作者与用户重合度越来越高。用户对娱乐内容的消费习惯、参与感和决定权也在发生改变。张楠表示，头条系各产品将通过联动给予娱乐内容更高和更有效率的曝光，帮助娱乐IP与粉丝建立更深入、持久的连接，让IP真正被用户热爱。
