今日头条广告计费方式到底选择CPC还是CPM?
你可以从如下因素考虑：
你的预算是做少
如果你的广告每天的预算是大额预算，比如上万，甚至更多，建议你选择cpm，这种大额预算是可以支撑cpm，支撑每日广告的推广时长。如果你每天广告预算只有1K，如果选择cpm，庞大的信息流估计让预算一个小时就会花完，连半天都不能支撑。
此时，有人会说，我加大预算投cpm不就行了，你当然可以这样做，你难道不考虑转化量和转化成本，你想过你的营销型页面的承载力有多强?
你的产品受众是大众还是特定人群
像衣食住行这种大众人群消费，我倒是蛮推荐cpm，因为这种需求人人都会有，只要我们广告素材设计和落地页设计得当，页面能够转化，品牌知名度也不错，cpm这种计费方式能够给你带来不错的转化，你的转化成本也不会很高。如果你的页面无法能够实现转化，转化成本一样会很高的。
如果你的受众很窄或是特定人群，如果用cpm，好多人可能不会点击，有人随意点击或是无意中进入落地页，或许他们压根就没有这种需求，以前也没有接触过这种产品或服务，这时如果你采取cpm计费，你的转化成本肯定是非常高的。
此时，有人会说，针对特定受众的产品同样可以用cpm，我把定向方式设置更精准一点不就可以了。今日头条信息流广告是基于大数据分析，给每个用户的行为进行标签化分析，分析用户的兴趣、年龄、职业、地理位置等，但这种分析出来的人群画像都是相对模糊的。它不是百度竞价广告，搜索XX培训，正常访客都有培训方面的需求，当然要把同行的恶意点击排除在外。
CPM和CPC各有千秋
如果你选择CPM，你的展现量会很大，你的点击量同样会很大，同时你的消费也是很高的，此时你要定向方式设置相对精准一点，减少一些无效的展现，页面增强转化能力。
如果你选择CPC，你的点击肯定会减少很多，同时消费也比cpm少很多，此时流量少了许多，你可以把定向方式设置相对宽泛一点，价格可以适当提高，广告素材要更吸引人，页面增强转化能力。
点击率=点击量/展现量，从实践来看，CPC的点击率是高于CPM的，如果你的广告素材设计得更加吸引人点击，你的CPC的点击率会更加高于CPM的点击率的。
你不确定转化情况怎样的情况下，建议你选择CPC
如果你刚刚接触这个今日头条广告，也不知道具体该怎么玩，转化情况怎样也不清楚，你可以谨慎一点，做cpc测试，当然你也可以做cpm测试，一测试你就知道何种计费方式性价比更高。
计费方式是网络推广宝宝们十分关心的问题，而如何找到合适的推广渠道和资源，更是前提和基础。
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