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校媒公众号怎么运营,高校微信公众号运营的思考

2022-06-16 公众号 聪少自媒体

随着社交媒体的火爆,各大高校纷纷趁势开通新媒体账号。由于微信具有实时推送、一对一营销、高达到率、病毒式的用户推广等特点,在相对封闭的大学校园里,微信公众平台成为校园资讯的主要“传声筒”。一所高校的官方公众号被称为官微,各校官微无论是用户基数,还是传播范围,都具有“得天独厚”的优势。高校官微以内容生产为核心,密切关注校园动态、社会热点,具有稳定的传播渠道和较强的宣传营销能力。除此之外,高校官微也成为未来新闻人才的孵化器,凭借严格的准入机制,择优组成官微的运营团队。然而,在大多数高校借助官微实现裂变式传播效果,融合媒体资源,获得更大的发展空间,打造高校宣传全媒体矩阵时,部分官微由于缺乏专业指导、运营策略,出现转载多、原创少、更新慢、专业化程度底等情况,甚至只能通过蹭热点、标题党等不可持续的方式勉强“生存”,避免停止运营的现象。文章以华南农业大学官微为例,将从高校官微特性、高校官微的功能、高校官微运营策略等方面浅谈高校微信公众号的运营与思考。

新媒体成为促进校园文化,传播校园资讯,引领群体意识,培育大学生社会主义核心价值观的重要手段,因此各大高校也越来越重视官微的运营。华南农业大学新媒体中心是校党委宣传部下属的新媒体运营组织,下设新媒体工作室和铁牛工作室,主要负责华南农业大学官方微博、微信、今日头条号、南方号、搜狐号、网易号、触电新闻、百家号、校园号等多个新媒体平台。团队始终关注校园民生热点,聚焦华农师生,及时报道高水平大学建设新成就,挖掘百年华农的文化内涵。其中,微信公众号粉丝数突破15万,多次获得中国青年报全国高校官微排行榜冠军,多次位居腾讯校园南部明星榜榜首。本文以华南农业大学官方微信为例进行初步探讨。

1 高校官微的宣传特征

1.1 以微信作为主要宣传载体

微信的迅猛发展,给传统媒体(校报、广播台等)带来冲击的同时,也让高校宣传人员找到了新的“传播阵营”。互联网高速发展,人人手机不离身的背景下,借助移动端的优势,微信具有天然的社交、位置优势,实现了信息一对多的传播,互动性极强,受众接收率近乎百分之百,通过手机终端可随时随地进行浏览,充分利用碎片化的时间,与校报、广播台等传统宣传载体相比,不仅更为高效、迅速,宣传工作更到位,而且改变了传统的话语体系,具有强大舆论引导力。作为传统宣传载体“借力”新媒体转型的重要途径之一,微信公众号成了高校官微的新宠儿[1]。

1.2 高校官微,永远代表学校发声

目前,在内容的生产机制上,各大高校官微是以“专职教+学生团队”的模式运行[2],既能确保官微运营的政治性和全局性,又能兼顾学生充分发挥创造性和能动性,师生联合作战有利于提升官微团队的战斗力。华南农业大学官微的内容生产聚焦在以下几块:校园新闻、深度报道、校史挖掘、校内美景。作为党委宣传部指导下的组织,官微有它特殊的使命和责任:传播正能量,弘扬主旋律,坚持政治性是首要原则,应及时推送国家时事资讯,如《你好,新一届常委!》。除此之外,当学校有喜讯时要及时传递,如《祝贺!华南农业大学刘耀光研究员当选中国科学院院士》;目前,校园的负面信息往往通过新媒体的转发而被放大,对校园的声誉和形象造成一定的冲击和影响,官微就担负起引导舆论,澄清谣言的重要功能,如《“富二代怒砸无人机”事件幕后推手已浮出 华农将用法律手段维护学校声誉》等推送。

1.3 多形态发力多平台联动,全方位立体化传播

目前,新媒体平台遍地开花,哪一个将成为新媒体下一个发展风口仍不得而知。华南农业大学官微除了运营着微信公众号,还有微博、今日头条号、南方号、搜狐号、网易号、触电新闻、百家号、校园号等多个学校官方新媒体平台。多平台联动形成了合力声势,当有校园时事需要广泛宣传时,多个平台的传播有助于社会媒体在引擎上搜索到新闻相关关键字,这种连续多种媒体、多种形式、多个角度的强势宣传,能够营造出强大的舆论传播氛围,增强宣传效果,形成传播辐射效应,有利于满足各类用户需求,为用户提供广泛的信息服务,这种集群化的效果要远远超过官微本身的传播力量。

2 高校官微的定位与功能

华南农业大学官方微信于2013年开通。初步运营时期,新媒体还未大行其道,传统媒体的地位无可撼动,华农官微第一篇推文阅读量仅有12次。短短4年,从0到15万粉丝,数篇破10万阅读量的文章,华农官微成为了校媒界当之无愧的“流量小花”。它是如何取得成功的呢?

首先,高校官微应明确自身总体定位。校园官微的主要受众为在校师生、校友以及关心学校发展的社会人士,坚持用户导向是核心发展理

聪少爱学堂聪少
聪少爱学堂创始人,梅州市鹏鑫网络科技有限公司CEO,09年开始踏入互联网,10年互联网行业经验,资深自媒体人,自媒体优秀导师,咪挺微商团对营销引流顾问,业务包含:精准引流技术/代引流精准粉,专业小红书,知乎,微博代运营。
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