前 言
第1章 微信的商业价值与商业模式 1
1.1 微信的7大商业价值 2
1.1.1 商业价值一 微信号:你的身份标志 3
1.1.2 商业价值二 微信公众账号:销售渠道多元化 3
1.1.3 商业价值三 自由度:迅速与好友互动 4
1.1.4 商业价值四 定位:专属你的交易记录 4
1.1.5 商业价值五 微信游戏化:手机社交游戏有价值 4
1.1.6 商业价值六 形成闭环O2O:线上线下融合 4
1.1.7 商业价值七 打造一个轻量版的App Store 5
1.2 微信的商业化猜想:腾讯如何利用微信赚钱 6
1.3 微信的商业化猜想:用户如何利用微信赚钱 10
1.4 微信9大功能的商业价值挖掘 12
1.4.1 查找附近的人 12
【成功案例1】K5便利店微信签名栏新店推广 13
【成功案例2】"饿的神"向附近的人送快餐 14
1.4.2 漂流瓶 15
【成功案例1】招商银行的爱心漂流瓶 16
【成功案例2】奇瑞汽车"感恩四百万，新春聚划算"抽奖活动 17
【成功案例3】华科版微信校内漂流瓶 18
1.4.3 微信摇一摇 19
【成功案例1】钻石小鸟:微信摇出北极光钻石 19
【成功案例2】保利爱琴海:每日1314微信摇一摇 20
【成功案例3】百事可乐:摇一摇"点亮"广州塔 20
1.4.4 微信消息推送 21
【成功案例1】星巴克《自然醒》:互动式推送微信 22
【成功案例2】IT茶馆:互动式推送微信 23
1.4.5 微信语音 24
【成功案例1】"超级星播客"打造奥运传播新体验 25
【成功案例2】飘柔:陪聊式微信对话 25
【成功案例3】爱雀笼:电子闺蜜对话 26
【成功案例4】杜蕾斯(Durex):陪聊式对话微信 27
1.4.6 二维码 28
【成功案例1】深圳海岸城"开启微信会员卡" 29
【成功案例2】大悦城微信:打造与消费者互动的优质平台 30
1.4.7 微信公众平台 31
【成功案例】凯迪拉克微信公众账号运营 31
1.4.8 开放平台+朋友圈 33
【成功案例1】美丽说App:微信开放平台应用营销 33
【成功案例2】中金在线微行情，一秒查询个股行情 34
1.4.9 微信"自定义菜单" 35
【成功案例1】骑行西藏 37
【成功案例2】奈瑞儿 37
【成功案例3】景点打折门票 38
【成功案例4】今夜酒店特价 39
【成功案例5】同程网 40
【成功案例6】爱范儿 41
【成功案例7】中金在线官方微信"自定义菜单"上线 42
【成功案例8】布丁成第一家微信自定义菜单功能服务提供商 42
【成功案例9】腾讯科技微信:自定义菜单一目了然 43
1.5 微信的6大商业模式 45
1.5.1 社会化客户关系管理 45
1.5.2 类App Store 47
1.5.3 社会化服务平台 49
1.5.4 物联网:业务和应用的综合体 50
1.5.5 移动电商:类似淘宝的店铺 51
1.5.6 移动搜索:精准搜索关键字 52
1.5.7 微信还是一个App吗? 54
第2章 微信上的创业机会及赚钱途径 55
2.1 为何微信平台能成为创业趋势 56
2.2 微信:低门槛、高收入的创业基地? 58
2.3 什么样的人适合微信创业 60
2.4 微信上的创业机会 62
2.5 微信上的创业方向及商机点拨 63
2.5.1 旅游类:布丁酒店、景点打折门票、订酒店 63
2.5.2 饮食类:食神摇摇、外卖网络 64
2.5.3 移动电商类:美肤汇、逛 65
2.5.4 交通类:"微信路况"、微信车队 66
2.5.5 婚姻类:对爱、微诚勿扰、摄影师身后大叔 67
2.5.6 法律服务类:微法律、随时问律师、法宝问答 69
2.5.7 其他创业方向:微信招聘、微信出行、微信教育、微信房产查询 71
2.6 微信赚钱的8大途径及思路点拨 72
2.6.1 为微信提供个性化增值产品 75
【成功案例1】表情大全 76
【成功案例2】热门短信 76
【成功案例3】萌图 77
【成功案例4】微信变声器 77
【成功案例5】伪装微信地理位置 78
2.6.2 应用开放平台 79
【成功案例1】卡小二:无需外设刷卡器，微信还款 79
【成功案例2】微信路况:不走寻常路 80
【成功案例3】外卖网络:微信里吃的商机 80
【成功案例4】微团购:微信支付 81
【成功案例5】一卡易:将商家会员资料对接微信 82
【成功案例6】订酒店:微信订酒店 82
【成功案例7】印美图:Lomo自助印 83
【成功案例8】印象笔记:让微信变随身笔记本，保质期100年 84
2.6.3 数据开放平台 85
【成功案例1】HTML5游戏破冰微信平台 86
【成功案例2】斑狸互动游戏 87
【成功案例3】37wan平台 87
【成功案例4】RPG游戏"命运之塔" 88
2.6.4 App体验版及流量入口 89
【成功案例1】嘀嘀打车:打的好帮手 90
【成功案例2】微打车:打车小秘 90
【成功案例3】打的宝拼车:互动提交拼车信息 91
【成功案例4】摇摇招车:摇一摇手机，就有车过来接你 92
2.6.5 品牌商家账号代运营及营销解决方案 94
【成功案例1】小微客:微信导航 94
【成功案例2】微库:微信互动管理平台 95
【成功案例3】微信加:搭建商家营销服务平台 96
【成功案例4】微信聚 97
【成功案例5】乐享微信:创建你的微信互动程序 98
【成功案例6】皮皮微信推出自助广告平台 99
【成功案例7】365微服务:微信定时群发功能首发 99
2.6.6 微信开放接口代开发或行业解决方案 102
【成功案例1】政务微信 102
【成功案例2】武大助手:学生查询成绩和校花的新工具 102
【成功案例3】微洗衣打造互联网洗衣时代 103
【成功案例4】微信打造智能家居新生活 103
2.6.7 垂直化或区域化的简易搜索 104
【成功案例1】出门问问 104
【成功案例2】去哪吃:"约饭"功能成为新时尚 105
【成功案例3】逛 105
2.6.8 移动电商平台 106
【成功案例】1号店"我画你猜"微信营销活动 106
2.6.9 微信创业的商机多种多样 108
2.7 微信创业的6大误区 109
2.8 微信创业:你应该学习的公众账号 111
第3章 个人微信创业成功案例解析 117
3.1 案例1:"新潮的哥"微信月收入上万 118
3.2 案例2:重庆美女微信"摇"出3000万 120
3.3 案例3:"90后"微信水果店，月销水果价值8万元 122
3.4 案例4:IT男叫卖微信广告位，日入万金 123
3.5 案例5:"蛋糕哥"微信:每天生意成倍地增长 124
第4章 传统企业如何利用微信赚钱 126
4.1 酒店行业如何利用微信赚钱 127
4.1.1 每天通过微信会员带来的订单比平日增加一倍 127
4.1.2 布丁酒店:微信平均每天带来169个订单 127
4.1.3 酒店企业的微信运营之道 130
4.1.4 优秀微信推荐 132
4.2 房地产行业如何利用微信赚钱 132
4.2.1 微信卖房或一天成交3套 132
4.2.2 万科翡丽郡:微信开盘劲销9成 133
4.2.3 房地产企业的微信运营之道 135
4.2.4 优秀微信推荐 137
4.3 4S店如何利用微信赚钱 137
4.3.1 微信卖车:车企和车商营销新利器 137
4.3.2 浙江奥通汽车:绑定4000多粉丝，多卖20多辆车 138
4.3.3 4S店微信运营之道 141
4.3.4 优秀微信推荐 144
4.4 餐饮行业如何利用微信赚钱 144
4.4.1 微信订餐销量可观 144
4.4.2 星巴克:每天平均收到2.2万条信息 145
4.4.3 餐饮企业的微信运营之道 147
4.4.4 优秀微信推荐 149
4.5 航空公司如何利用微信赚钱 151
4.5.1 机票销售即将开启微信营销时代 151
4.5.2 海南航空:多重智能服务 152
4.5.3 航空公司的微信运营之道 154
4.5.4 优秀微信推荐 156
4.6 旅游行业如何利用微信赚钱 157
4.6.1 微信成旅游景区重要"揽客"工具 157
4.6.2 艺龙旅行网:日均互动超50万人次 158
4.6.3 旅游企业的微信运营之道 160
4.6.4 优秀微信推荐 162
4.7 图书出版行业如何利用微信赚钱 163
4.7.1 图书微信营销势在必行 163
4.7.2 天翼阅读:分享阅读乐趣 164
4.7.3 图书行业微信运营之道 165
4.7.4 优秀微信推荐 168
4.8 化妆品行业如何利用微信赚钱 168
4.8.1 化妆品企业利用微信大展拳脚 168
4.8.2 ProXbyOlay:如何激活你的粉丝 169
4.8.3 化妆品行业的微信运营之道 172
4.8.4 优秀微信推荐 175
第5章 互联网/移动互联网企业如何利用微信赚钱 177
5.1 从微信看未来互联网/移动互联网的发展 178
5.1.1 微信给互联网带来了什么 179
5.1.2 微信给移动互联网带来了什么 180
5.2 互联网企业如何玩转微信 181
5.2.1 互联网企业使用微信通用做法 181
5.2.2 互联网企业微信运营步骤 182
5.3 传统互联网企业如何利用微信赚钱 183
【成功案例】金山网络:粉丝从0到100万 183
5.4 移动互联网企业如何利用微信赚钱 185
【成功案例】小米手机微信:一日互动过百万 185
5.5 汽车类网站如何利用微信赚钱 187
【成功案例1】爱卡汽车:移动找车新玩法 187
【成功案例2】273二手车:二手车资讯一手掌握 190
【成功案例3】巴渝车网五大微信账号:赢百元加油卡 191
5.6 视频类网站如何利用微信赚钱 193
【成功案例1】优酷:边微信边优酷，视频"走着瞧" 193
【成功案例2】悦视频:提供差异化视频服务 194
5.7 音乐类网站如何利用微信赚钱 199
【成功案例】QQ音乐微信公众账号:移动听歌新方式 199
5.8 地方门户网站如何利用微信赚钱 202
【成功案例】余姚生活网微信:打造智能化咨询平台 203
5.9 电子商务网站如何利用微信赚钱 206
5.9.1 B2B网站如何利用微信赚钱 207
【成功案例1】B2B电商:科通芯城七成业务用微信 207
【成功案例2】39会销网微信:月入20万 209
5.9.2 B2C网站如何利用微信赚钱 211
【成功案例1】凡客诚品:微信用户转化8% 211
【成功案例2】聚美优品:不断提升用户体验 213
【成功案例3】大朴网:首次尝试微信验货 215
第6章 电商卖家如何利用微信赚钱 218
6.1 微信对于电子商务的价值 219
6.2 电商卖家如何布局微信电商 222
6.3 淘宝卖家如何进行微信营销 224
6.3.1 淘宝卖家的微信营销步骤 225
【成功案例】柚子舍微信如何实现粉丝高转化率 227
6.3.2 淘宝卖家如何利用微信做CRM 229
6.3.3 淘宝卖家如何玩转微信营销 230
6.3.4 淘宝网店微信营销推广之"九阴真经" 231
附录 微信防忽悠手册-让你玩微信不受骗 241
【个人篇】注意!"危"信来了 241
【企业篇】注意!"伪"信来了 246
