作者｜吴昊律师 来源｜瀛法
编辑｜可乐
微信公众号，已经是目前最大的中文移动互联网流量入口，也是内容制造、传播、分享的平台。
律师公众号运营情况则情况各异，有的已经卓有成就，专业形象已经树立，还能稳定形成案源；有的经营已有时，收获却不多；当然，还有不少仍在观望。
不论如何，有几件事是必须想清楚的。
目录
1.定位篇 / 2.内容篇 / 3.运营篇
定位篇
1、注册订阅号还是服务号？
律师销售的主要是服务，很多律师运营公号主要用来发表专业意见、相关资讯，以提高曝光率、打造品牌形象，所以每日可以发文的订阅号应该是大部分人的首选。如果法律产品已经成熟，可以直接在网上销售，那么可以直接收款、在好友界面可直接显示的服务号可能更适合你。
2、公众号名称以个人命名还是以专业命名
公号的名称取决于定位，要综合考虑自身的资源优势、目标客户、运营模式等因素确定。适合大部分律师的是个人品牌模式：即打造个人品牌，成为某一细分专业领域的意见领袖，为自己的专业和团队背书，通过个人品牌的营造获得长远的名声、口碑。这种模式下可以用“业务范围+姓名+律师”的组合命名。
如：深圳吴昊律师，也可以用细分专业领域命名替换姓名，如：深圳婚姻家事律师等。简单来说，前者的优势是对律师个人品牌宣传的效果明显，后者的优势是利于客户通过地域和专业搜索
当然，律师类公号还有其他模式可选，如果律师已经有足够的专业能力和资源，可以使用付费会员模式，即招募粉丝、运营社群，把自己的资源套餐化、标准化输出给会员。
3、以个人名义注册还是以单位名义注册？
和以往不同，目前以个人类型的公众账号已无法进行认证，很多功能受到限制，有条件的话最好以律所或公司名义进行注册运营。
内容篇
4.文章的标题应该注重与内容一致还是吸引眼球
客户需要的才是最好的，优质的内容是公号生命力的保证。但好文章还要有好标题，否则很多人连点开的动力都没有。文章名称可以包含社会热点关键词，还可以充分挖掘观众的好奇心，巧妙使用问句。
5、文章的写作应当遵循什么原则？
在《瀛尊茶座》的活动中，刘云海律师分享了他的文章四原则。
（1）感情，是要有感情、情怀，一篇文章是需要有温度的；
（2）有趣，是要有趣味，一篇文章需要加入有趣的东西，太专业性的固然好，但人家是不愿意去看的，文章形式不应过于死板，只有趣味性的文章才能吸引到很多其他受众；
（3）实用，是讲文章的价值，文章的价值不能引起大家的反感，广告不能做的太多，特别是针对个人广告的文章；
（4）品味，设置好文章的摘要，留有一些悬念的东西去吸引受众。需要图文并茂，图片的来源可以用搜狗搜索文章，然后保存公众号文章里面的图片到自己的图片库。
6、搜索相关资讯怎样更快更准？
文章写作前可以通过搜索寻找思路、收集素材，文章写完后，还可以检索同类文章验证文章的实用性、准确性。检索微信中的相关文章推荐使用“搜狗搜索引擎”的微信检索功能。
7、文章中是否要放置运营者联系方式？
文章中放置公众号的二维码是标配，但是否放置个人的联系电话等信息则要考虑客户感受，如果直接面对目标客户宣传可以放置，便于联系；如果希望同行帮忙转载，扩大影响力，则不建议放置。如果客户真的觉得好可轻松通过菜单栏或公号介绍中的联系方式找到你。此外，过多个人信息反而会阻断二次传播。
8、怎样轻松实现文章图文并茂？
如果如今你还是写完文章从word直接拷贝到公号发布，那就out了。大量的微信编辑工具可以帮你轻松实现图文并茂，在编辑器中编辑好直接导入公众号平台，最常用的编辑软件是秀米。
9、栏目怎么策划？
不谋全局者不足以谋一隅。律师类公号内容大体可以分为专业见解、客户实用信息、法律服务介绍、服务团队介绍等。通过设置公号底部菜单可以清晰分类，帮助客户快速找到需要的信息。
运营篇
10、如何更准确的发掘客户需求？
客户需求可以从办理案件的数据和经验中总结，更要利用互联网大数据挖掘，如我们在筹划写作公司股权业务的文章时就会利用百度指数，用股权、股权转让等关键词检索其他用户可能关心的其他关键词。
11、公众号推广怎么借力？
两种借力：
一要律所内部借力
没有完美的个人，但有完美的团队。公众号运营同样需要团队的力量。律师个人或团队的公众号要借助其他团队、律所的公众号配合宣传，实现横向、纵向两个维度的立体运营合作。例如：瀛尊所昊元团队运营的公众号“公司律参”来自于团队内外的文章，自己发布后还可以在瀛尊律所、瀛和律师机构的公众号上也授权发布属于纵向运营合作，与其他律师团队互转发送属于横向运营合作。
二要微信平台借力
公众号还可以在微信公众号平台寻找流量大的公众号进行付费推广，如果投放的位置够精准，对于增粉还是有效果的。
微信运营切记急功近利，做好对客户的服务，才是公众号持续生命力的保障。利他是利己的最高境界。
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以上11个问题，希望对你的公众号运营有帮助。如果你也尝试涉足公众号，但对如何入局，如何运营还存在很多困惑，推荐你来听熊猫法律新媒体团队研发的第一套专为法律人量身定做的新媒体运营课程。
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