“流浪地球”的火热掀起了一股中国科幻风 ，上周末我跟杰哥又去一趟影院二刷影片“流浪地球 ”，足足过了一把影瘾，毕竟这部电影称之为中国科幻电影的里程碑 ，值得纪念。
当然了，我作为一名推广人员，票房高低说心底与咱们其实关系不是很大 ，磊哥本人更关心的是这部发行相当成功的科幻电影，在宣传和推广的方面都采用了哪些手段，经过彻夜分析和多方搜集 ，总结出了一些个人分析 。
可以说《流浪地球》的火爆不亚于当年影迷们对影片《战狼2》的叫座、拍手称好，当然该片也离不开在互联网平台上积极展开电影营销的功劳。
接下来，磊哥从两大方面深入剖析电影“流浪地球”的推广营销；
1、“硬推广 ”发力
造势-宣发-流量大平台硬广-明星流量ip宣传-邀请各大媒体人员试看-线下全国高校路演
1)造势-宣发
造势的目的有很多，但影片的造势是为了传播 ，前期为了好的口碑转发传播，中期为了引爆口碑，后期可能转向口碑票房。不过 ，整部电影从敲定到上映都离不开一条线——造势传播。这也是推广营销中重中之重的一个环节 。
此外，这里面牵扯到一个点：定位。一部影片的战略定位决定未来的天花板有多高，流浪地球定位于“中国首部硬科幻”电影。传播到后来又接二连三引申出不少新词“开启中国科幻电影创作新征程”“中国科幻电影里程碑 ”“2019中国科幻元年”等舆论传播话题 ，话题无疑已占据了科幻行业开端制高点 。
其实演员吴京当年参演的战狼当时宣传也被定位于“中国首部主旋律个人英雄主义题材战争片”，同理，电影流浪地球的超高定位客观上讲已有九成胜算，而且这一宣传在观众心理上已占据不错的印象冲击效果。
2)流量大平台硬广
一切附着流量的载体 ，电影宣传几乎都不会错过，流量几乎等同于价值，电影流浪地球宣发的主阵地：豆瓣微博 ，媒体平台及其爆款短视频app抖音合作。
3)明星流量，个人IP推广
影片参演人员“吴京”微博宣传造势 ，作家刘慈欣自带流量话题，期间首次微博发声助力电影“流浪地球”热播，导演郭帆筹备4年“科幻巨作 ”等等。
大家都知道 ，近几年国产片，宣传方式明星的推广方式居多，影响力比较大，传播力度比较有效 ，流浪地球也不例外，不过在我看来宣传组是细分了这些用户群体 。
譬如，邀请明星助阵电影推广曲：针对年轻用户使用了火箭101少女孟美岐 ，快女歌手周笔畅等明星通过流浪地球系列的歌曲mv 推广， 电影的一部分消费用户也恰恰出自年轻用户群体居多。
4)邀请各大媒体 、名人试看
流浪地球mv推广曲邀请刘欢演唱，邀请各大媒体/KOL观影试看 ， 果壳网CEO、SOHO董事长潘石屹等名人，其中一个印象比较深刻的是SOHO潘石屹试看之后记者采访，极力推荐该影片。
下面是国产电影与好莱坞电影宣发费用分配比例对比图，国产电影一般硬广投放比例占据20%，
豆瓣/微博/知乎截图
此外，影片做到如此大的影响力，口碑 ，也是电影合作的第三方公关公司及专业营销公司“幕后神作”，当然磊哥猜测估计也离不开时下比较隐晦的网络水军一边倒的好评式推广 。
3、其他隐性因素：
本片由内到外的成功是后期推广传播，口碑引爆的一个燃点。其影片树立正确的价值标杆和占据道义制高点 ，顺应国家支持，官媒站台亦是一股不可忽视的传播力量。
此外，从影片排片率上看 ，电影刚开始首日上映排片率才仅为11.4%，随着口碑爆棚，排片率增加了60% ，“碾压”同期播放的其他影片趋势，也是一大加分因素 。
心得：
国产电影的推广手段离不开明星的各种炒作，包括明星效应，这乃是整个行业的一个再普通不过的现象 ，网络散播话题，谈情怀，打感情牌。
从分析角度上 ，的确能挖掘出很多有价值的元素在里面，从电影推广营销传播上看，确实是导演演员团队甚至整个策划方倾尽所能、不遗余力的一个结果 ，想当初影片还不被看好，后期确成为了一匹逆袭的黑马。
