爆款文有没有套路可以学?有!
本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析，总结出爆款文的一些写作套路：“热点选题+金句带节奏”、“逻辑清晰+素材充分 ” 、“ 借助故事引出观点”、“正面论证+素材+金句”、“反面论证+素材+金句 ” 、“递进论证+素材+金句”、“戳准痛点+大量金句调动情绪”。
大多数人不会深思这一点，但运营不能。做运营，避免不了研究热点 ，特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。
热点就等于爆款 、网红、俗气吗?
我知道爱文字的人，都是有情怀的 。但放下偏见，才能兼听则明。
一篇内容能刷屏 ，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密，总结内化出一套自己的方法论，既能帮你在运营之路上升职加薪 ，又能在生活中机智反套路，何乐而不为?
有市场才能创造更大价值，学营销，才能更好地反营销 。
今天 ，我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路。
一 、热点选题+金句带节奏
选题：熊猫直播破产，停留在舒适区导致失败。
好的选题是成功的一半，熊猫直播破产属于热点话题 ，本身关注度就高 。而停留在舒适区却又追求成功，更是大部分普通人的常态，抵制懒惰传递正能量 ，这个价值观没毛病。
标题：“王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区，正在杀死你。”
「王思聪」：自带流量的大IP 。
「失声」指：微博停更 ，但使用失声这个词略微有点夸张，但更加戏剧化、引人好奇——什么意思?王思聪不能说话了?
「熊猫直播宣布破产」：最新消息+负面消息。
进化让人类本能关注外界的最新变化和负面消息。因为不关注外界变化，不能及时应对负面威胁的祖先都被淘汰了。
高高在上的王思聪和熊猫的破产 ，形成鲜明的反差对比，让人忍不住关注，甚至不乏有人带着“看笑话”的心理围观 。
另外，关注时事 ，还能 增加用户的“社交货币 ” ——即用户在社交中关注这些话题，有利于塑造博识、有趣的社交形象。互联网类的时事，更是帮助用户划定了“用户圈层” ，塑造个人阶级象征。
「你的舒适区，正在杀死你」：
直戳痛点的金句观点，也点明本文的写作主题 。人性都是懒惰 、贪图享受的 ，但人类却有着“实现自我”的上进需求。
根据马斯洛需求理论，“自我实现 ”是人类的最高需求，这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因。
「杀死你」：
负面词汇、高势能、犀利、天然夺人眼球 。
潜在受众：关注互联网动态的人 、有积极进取态度的人。这个受众面非常广 ，标题覆盖的潜在受众足够多，是成为爆款的必备条件。
二、逻辑清晰+素材充分
行文逻辑：
熊猫直播破产引出观点：
正面论证：待在舒适区会杀死一个人
反面论证：努力的人才能成就自我
进一步论证：努力的人才能超越他人，不努力你就会后悔 ，呼吁大家不要虚度人生奋发向上 。
素材：主要通过内部素材、外部素材 、理论素材等，支撑观点。
文章论证的素材，一定要多角度选取，才更有说服力。
内部素材：个人经验 ，可以是自己的，也可以是身边人 。(个人的经验更真实有说服力，人们也喜闻乐见。)
外部素材：来源可以是书籍、课程、网络等 ，靠积累和临时搜索。
一般作家和演讲家都会有自己的素材积累本，马云和罗振宇也都有随身携带的小本本，平时积攒足够的素材 ，观点才不会干巴巴。
理论素材：一是要求新，二是专业，让受众觉得“有收获” ，这样文章就具有了实用价值，满足了用户的求知欲和猎奇欲 。
三 、 借助故事引出观点
下面开始分析正文，看过文章的朋友 ，可以直接跳过引用部分。
3月8日，是校长王思聪微博停更的第48天。这一天，他一手缔造的熊猫直播宣布破产 。校长的微博依旧沉默，但这则消息却震惊了朋友圈。背靠王思聪这棵大树 ，曾与斗鱼、虎牙三足鼎立，估值高达50亿，熊猫直播从一开始就像个优等生。谁会想到 ，占尽了天时地利，却依旧一败涂地 。
不幸是结局，不争是缘由 ，（百事通创业网http://www.mmfang.cc/）熊猫直播却是败给了自己。破产原因很多，但和打鸡血、倡导狼性文化的同行不同，熊猫直播很佛。
主播佛：每天只直播 4 、5个小时 ，人气掉了领导也不在意 。等到月底疯狂补时长，然后拿全额薪水。甚至，主播们还虚假“刷量”成风。
员工佛：有游戏厂商员工说 ，熊猫员工很自负，认为“校长”的名字足够牛，是最厉害的推广方案，多余的PR毫无意义 。
领导更佛：媒体报道说 ，熊猫直播曾几次遇到危机，领导层都集合开会。但实际上，都是边开会 ，边携妻带子找个度假村搞团建。
相比对手，熊猫直播就是天堂——大家不用加班、不用熬夜、不用有危机感，就能舒舒服服的拿钱。但直播行业白刃见红 ，全力以赴尚且困难重重，一味贪图安逸，想不死都难 。用户下降 、造血困难 ，熊猫直播节节败退，不仅无人愿意投资，最后连王思聪都撤了资。总认为大树底下好乘凉 ，却不知道大树不喜欢懒惰的你。
如今，在直播间高呼“世界末日 ”的主播，在职场到处投简历的员工，一定感受到了行业的残酷 ，但这一切又能怪谁?正如360创始人周鸿祎在《给那些仍旧在公司混日子的人》一文所写：“你混日子，就是日子混你，最后的输家是你自己 。”你曾经贪图的舒适区 ，正在慢慢杀死你。
第一段主要是借助王思聪和熊猫的故事，引出自己的观点。 没有人不喜欢听故事，从小到大 ，这一人性并没有变化 。 《疯传》一书中总结的6大刷屏原则之一，就是故事。普通的观点借助新颖的故事，合理的叙述方式加上丰富的素材 ，新瓶装旧酒，也能得到很好的传播。
是什么?
——开篇由王思聪停更、熊猫直播破产引题，制造戏剧悬念 。
原因?
——把原因重点归结到熊猫直播的“佛” ，即不思进取。
递进关系： 借着采取一系列递进关系，从主播佛、员工佛、领导佛等角度，证明熊猫直播不思进取的企业文化。
对比关系： 用直播行业其他对手的拼命，对比衬托熊猫直播的贪图安逸 ，抛出金句：总以为大树底下好乘凉，却不知道大树不喜欢懒惰的你 。
关联素材： 将这一事件，与360创始人周鸿祎做关联 ，佐证引出本文核心观点：你曾经贪图的舒适区，正在慢慢杀死你。这也是一个高能金句。
四 、正面论证+素材+金句
接下来，作者先开始正面论证自己的观点。
罗振宇有句话很形象：“你喜欢岁月静好 ，其实现实是大江奔流 。 ”在这大江奔流中，你如果浑浑噩噩，把混日子当成是岁月静好 ，等待你的绝不仅仅只是落后。
去年年初，唐山某收费站取缔，一批工作人员因此下岗。为此 ，这些人围住了领导要说法 。其中一位大姐哭诉：“我今年36了，我的青春都交给收费了，我现在啥也不会，也没人喜欢我们 ，我也学不了什么东西了。”隔着屏幕都觉得悲哀，这种悲哀不是她失业，而是她才36岁 ，就失去了面对人生的勇气。
而生活中，这样的例子比比皆是 。同事的一位表叔，是80年代末为数不多的大学生 ，毕业时他进了国有纺织厂。那时纺织还是垄断行业，旱涝保收，福利待遇很好 ，上班就是一张报纸一杯茶。再后来，他跟着“老油条”们一起翘班、喝酒打牌 。
好景没几年，市场放开 ，民营企业涌入，“安逸 ”的国企很快破产，表叔也失了业。才三十出头的他，尝试做过出租车司机 ，也干过搬运工，但哪一行也干不长，最后所幸闲了下来 ，仅靠着每月一点失业金度日。
不去工作的表叔，反倒更迷恋喝酒打牌了，直到今年 ，快50岁了，依旧如此 。日子越过越糟，两个孩子都因为家穷早早辍学 ，亲戚朋友一提起他就摇头。心理学上这个词，叫“花盆效应”，指的是人如果在舒适的“花盆”中待久了 ，就会不思进取、安于现状。
年轻时贪图安逸，容易形成惯性思维。此后，如果困难来袭，他们往往不是绝境反击 ，相反会因为害怕，选择用更低级的舒适，和短暂快感来麻痹自己 。到最后 ，输的彻彻底底。
这一段正面论证“贪图安逸 ”的恶果，继续关联素材和金句，先抛出1个名人金句 ，然后3个不同角度的素材佐证。
金句：罗振宇“你喜欢岁月静好，其实现实是大江奔流 。”
外部新闻素材：唐山收费站取缔，员工哭诉 ，失去面对人生的勇气
内部素材：同事的表叔，本来事业有成，后来贪图安逸 ，害了两个孩子
理论素材：心理学词汇“花盆效应”：人在现实中呆久了，就会不思进取安于现状
心理学类的素材和经济学类的素材，因为知道的人不多，所以很稀缺 ，稀缺创造更多价值。
五 、反面论证+素材+金句
这一段反面论证：“努力的人才能实现自我 ”，继续堆素材，还是从3个角度。
前不久 ，孙俪的经纪人被推上了热搜 。
八、个人总结：鸡汤文为什么受欢迎?
总体上看 ，虽然是一篇价值观正确 、素材充分但不新鲜的励志鸡汤文 。但踩点处处正确，行文层层递进，容易引起共鸣 ，易于阅读，精准把握了在经济萎靡大环境下人们的情感诉求——求安慰求鼓舞。
“只要努力，2019就不会那么冷。如果你冷，那一定是你还不够努力 。 ”
至于怎么努力?抱歉 ，本文的职责在于普度众生，勺子自己去找吧。
鸡汤文一个典型的观后感就是：“你说的好对啊!然鹅臣妾做不到，也不知道怎么做才好”。但我本身并不反对鸡汤文 ，鸡汤本身是有营养的，至少在道的层面上，启蒙认知 ，满足了人们“追求自我”的需求 。
很多人活得懵懵懂懂，某一天，撞到一句话、一本书 ，就幡然醒悟，蜕变重生。这种机缘点化，生活中比比皆是。
毕竟没有认知作为铺垫 ，就无法进行“术 ”的探索，没有足够的意念和驱动力，就更谈不上坚持。但国内教育，很多时候只注重“要怎么做” ，却没有向我们点透，“为什么要这么做?”我们知道要上学，却常常不知道为什么而学;我们知道要结婚生子 ，却不知道什么才是爱和性 。
好的鸡汤，是应该帮助我们弥补这些认知层面的不足的。知道了很多对的道理，然后 ，用行动去践行，才能过好这一生。
做好眼下的事，否则人生处处都是毒鸡汤 。
