关晓彤巨资代言都市丽人 ，品牌如何最大发挥明星效应？都市丽人品牌升级后，背后的逻辑在哪里？
界面很明显代言人从“林志林 ”换成了“关晓彤”，代言人代表着品牌的一方面属性，品牌走年轻化了 。年轻化对应年轻的人群，年轻的渠道 ，年轻的玩法，快节奏的活动风格。
6月21日“关晓彤”发博代言都市丽人品牌，一场激烈的战役就开始策划了 ，到底怎么让8.1开始发起进攻的？我分为三个阶段：
一、明星代言，全军出击
1 、代言人与品牌紧密结合，引爆粉丝效应
“哒哒儿”“雷雷DL”“雪宝 ”等微博美妆博主花式种草，收割年轻消费者 ，通过明星效应塑造品牌形象符号的同时，都市丽人还解锁了全网覆盖式的种草模式，将颜值与舒适度兼的系列产品 ，通过量身定制的传播策略，更加精确的覆盖到目标消费者，俘获了大批女性。
2、KOL达人抖音种草，让产品多层次视觉
（插入抖音短视频）
“小橙子甜甜甜”“李小欣”等抖音达人，亲身试穿体验种草 ，切割爱美女孩，通过#关晓彤代言都市丽人2600万话题，明星衍生流量 ，加上达人独特风格，全面突出产品卖点，舒适度、验制度 、定制化、明星代言全方面推广产品的有点 ，产品优点饱和打击，让目标消费者无死角选择 。
一线门户网站话题蓄水，完全利用代言人粉丝 ，全渠道覆盖品牌影响力，让品牌渗透到每一个渠道，每一个渠道的粉丝都形成自流量。
官网发布话题，把定时炸弹定在8月1日 ，流量通过官微集中到一起。明星粉丝、达人粉丝 、老客户、友商支持，对品牌鼎力支持。有奖互动，可参与商品的兑换和抽奖 ，有趣的话题，诱人的福利，大大刺激了用户的消费转化 。
最大的流量还是平台流量，开屏、首焦、闪购 、置顶等广告位，真的是无死角曝光，如果不看是京东 ，还以为都市丽人出独立的APP，从6月21到现在仅仅40天，这场策划从营销玩法 ，传播深度都是比较有新意，整个过程中可以概括都市丽人的营销核心点，就是对年轻人市场的深耕。
从品牌调性上 ，都市丽人抓住了内衣“时尚、舒适、青春活力、有趣 ”这些对年轻人最具诱惑力的沟通方式，从情感的属性链接年轻消费者 。
从营销玩法上，集合了当下年轻人最具号召的平台 ，最有趣的玩法，无论是流量明星的带货效应 、话题互动玩法，都是更匹配年轻人喜好 ，更适合年轻人参与的经营方式。
在渠道传播上，抖音+微博+头条+微信+小红书（无法确定）全平台的覆盖种草，实际上是都市丽人对年轻人的新洞察，新的人群对应新的传播渠道 ，利用碎片化时间把产品传播了，让品牌活动最大范围的触达年轻消费群体。
——————————————————————————————————————————————————
商业和战争一样，遵循防御战、进攻战、侧翼战 、游击战 ，新的商业环境，要马上适应所有新的方式。的年轻人得天下，从收割流量+口碑+内容的传播效果 ，都市丽人这场营销活动，给出了典范 。
