从涉嫌传销 、虚假宣传，到打造社交电商、S2b2C概念 ，贝店一路走来备受争议，却始终能讲好故事打动投资人 。
1、900元购正品“阿玛尼”
“天猫3000+代购2000+，贝仓900+，正品保证全国联保专场验货…… ”9月3日 ，贝贝集团旗下社交电商贝店的一则活动广告出现在微信朋友圈、微信社群等地。
随即点开活动页面发现，贝店App平台内名为“阿玛尼/EMPORIO
ARMANI”的品牌店铺中，正在进行显示特卖活动 ，原价2000至4000元不等的阿玛尼手表以接近三折的价格进行出售，促销价为800元-1000元不等。
尝试进入页面下单，平台始终显示库存充足。
在上述疑问中，贝店客服强调平台严格把关、支持专柜验货 、售假违背良心 ，但针对平台如何把关、专柜无义务提供验货服务、品牌授权资质等问题，贝店方始终没有作出明确答复。通过活动店铺公示的商家营业执照，发现经营“阿玛尼 ”品牌店铺的公司为天津顺千润科技发展有限公司 ，启信宝显示该公司进出口详情中的行业种类为“旅游饭店”，跨境贸易电子商务类型为：“电子商务企业，电子商务交易平台 ，物流企业，支付企业，监管场所经营人。”
也就是说 ，该公司具备跨境电子商务交易的资质，但其与“阿玛尼 ”品牌究竟有何关联，平台方并未公示相关信息 。
02深陷虚假宣传漩涡
但针对贝店上的诸多入驻品牌 ，也并非全都不公示授权信息，但部分已公示的品牌授权合理 、合法性却值得商榷。
以进口化妆品为例，其中SK-2、雅诗兰黛、兰蔻等品牌店铺公示的商家营业执照均为贝店(香港)有限公司，除此之外依旧未提供品牌授权证明。
而本土化妆品方面 ，也是“亲疏有别”，蓝媒汇发现欧诗漫品牌店铺**别标注了“战略签约品牌”，商家信息中也出具了品牌经销授权书 ，允许该平台代理 、经销该品牌产品并确保授权正品，且允许后者合法使用品牌和产品的商标、图片、文字等描述内容 。
左图为贝店商品详情页 ，右图为欧诗漫官网商品页 商品版本、品牌授权信息良莠不齐，平台内其它商品也深陷虚假宣传旋涡。
黑猫投诉平台上，关于贝店的投诉量有60起，其中已回复59起 ，已完成35起，投诉量不算大，但完成度也不算高 。
其中关于平台内一家名为GZUAN古钻珠宝品牌店的一款黄金吊坠因缺斤少两的问题 ，投诉量达到22次，大部分显示已解决，但针对个别“假货 ”投诉均因证据不足并未解决。
除此之外 ，盘旋在贝店头上另一个备受争议的问题，就是平台的分销策略。
贝店App的注册方式属于会员邀请制，需要通过填写平台已有会员提供的邀请码才可以注册 ，成功邀请一个用户可为自己增加1分的成长值，累计100成长值可以升级为店主，享受更多权益 。而提升成长值除了前期通过完善个人信息、关注公众号等小部分增量之外 ，最快的方式就是购买平台提供的398元商品组合。平台显示，升级店主后预计每月可赚897元，还可以通过自购或分销商品赚取佣金。
03从分销，到S2b2C
而这种疑似“拉人头”和“入会费”的模式 ，曾遭到多家媒体质疑 。
根据此前媒体的相关报道披露，“销售贝店商品的佣金在10%-40%。赚商品佣金却不是贝店最赚钱的渠道，诸多贝店店主在各大社交平台广发贝店邀请码背后 ，‘按人头收费’才是贝店最赚钱的生意。”
通过微信咨询了一位贝店企业服务商，表示希望咨询品牌店铺入驻事宜，对方要求先下载贝仓App ，输入邀请码后“拉你进群 ” 。而贝仓的会员权益似乎更加清晰一些，明确标明了不同等级的会员将享受不同的拿货折扣，VIP5级可以9折拿货 ，而升级攻略包括拿货升级和邀请好友升级，但两种方式的性价比差别过大，后者比前者升级速度快得多。
而无论“会员邀请制”如何备受争议，其也在短时间内为平台带来了大量的用户增长 ，根据QuestMobile于今年1月发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，2018年12月贝店MAU同比增长高达1837.3%。
今年7月20日，贝店姊妹版App“贝仓”正式上线 ，贝贝集团董事长张良伦表示因感受到“下沉市场对于品牌好货和低价品牌货源的需求，因此创立了贝仓。 ”
前者瞄准中端市场，后者瞄准下沉市场 。显然，贝贝集团想要从模式、受众 、供应链等各个环节入局电商下半场参与混战 ，但在此之前平台需要甩掉的“帽子”似乎还有很多。
