毫无疑问 ，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒 。
不管什么内容 ，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助 ，能吸引到他们。
我遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后 ，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。
但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题 ”、“怎么写文章开头” 、“怎么写好文章”、“怎么促进用户分享 ”……
这些问题，该问 ，也该解决 。但不全面。
公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的势能。
今天我来谈谈公众号内容规划问题 ，说一些观点和想法，希望对大家有帮助 。
为什么要做好公众号内容规划?
无须高谈阔论，一言以蔽之：
给用户输出一篇优质内容不算本事 ，长期给用户输出有价值内容才是本事。规划好内容就是为了能持续、稳定 、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容。
那我们应该如何做好内容规划呢?
1、定位： 没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标 。
定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。想清楚4个问题 ，且时刻提醒。
1)我是谁?
2)我的细分目标人群是谁?
3)我能为他们提供什么垂直内容?
4)这些内容对他们有什么价值?
一个公众号的定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化 、以及运营过程中发现的问题而调整。
我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准心 ，百发百中 。
如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。我看来，公众号运营者至少应该是半个品牌营销人 。
另外 ，做企业公众号，规划定位必须提前与领导或老板达成一致。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作，效率会高很多 ，而且方向也会更加明确。毕竟企业公众号，第一大
“甲方” 就是老板 。
你懂。
2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。
确定了定位 ，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了 。
这个时候 ，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。
包括竞品目标群人、服务类型 、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划 、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率 、涨粉渠道等等 ，并分析优劣势。
好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号;如果我想成为目标用户的首选，有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的?
相信我，对同行乃至行业了解越多 ，脑袋也会清晰更多，更多东西也会了然于心 。
3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。
在规划内容的时候 ，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作 ，形成特定风格的内容集合。
这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号 ，起到 “四两拨千斤” 的效用。
比如：
GQ实验室推出 “GQ Daily ”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目，还有视觉志推出 “七言” 栏目 、大象公会推出 “混乱博物馆 ”
栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所” 栏目等等 。
现在的读者，除了内容对口 ，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。
所以，你公众号输出的所有东西 ，如果汇聚成一个人，会是生活中一个什么样的人?
幽默 、搞怪还是高冷?朋友、亲人还是老师?专家、助手还是达人?中年 、斜杠青年还是少女?……
如果用户在后台找你，他们会叫你什么?小编?他们会用什么语气和你对话?
5、选题库建立： 江湖传言 ，一篇文章成功的80%都靠选题。
选题有多重要不用多说，它也是最频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行 。
我之前也有分享 ，建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽 ，越来越知道需要给用户提供什么内容。
这个过程，你的进步是巨大的，对于内容的掌控 ，对于选题的清晰，可以说是质变的。
咪蒙公众号虽然被封，但她们团队对内容的精细化运营，值得每个新媒体人学习 。
咪蒙团队会从50个选题里面选一个 ，进行四级采访(首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访 ，最后专家顾问团采访)，然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票 ，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。
公众号选题库的建立同样需要这样的劲头，不积小流无以成江河，不积跬步无以至千里。
6、内容视觉呈现： 统一内容呈现视觉 ，增强品牌感传达 。
一个公众号(包括不同栏目)，就是一个产品，更是一个品牌 ，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。
品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达 ，能更快占领用户心智。
从你的头图、头部设置 、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了 。
值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力 ，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。
所以，我们在做公众号内容规划的时候 ，同样需要规划好你的视觉呈现。
包括但不限：从主标到正文内容的不同字体 、字号、间距;整体呈现给用户的主VI色是什么颜色;头图、关注引导 、在看引导、文末配置二维码的统一设计……
我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高用户阅读体验，不能加分则PASS。
7、生成内容规划操作手册: 科学系统的运营需要形成标准sop，一份手册可能是你最宝贵财富 。
公众号内容规划的最后 ，是有输出的，以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册。
可能前期一个手册PPT只有8
9页，但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期 ，这个PPT会到30页 、50页、80页，甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成就 。
一定相信我，这个手册会比你上几节课学的 ，精彩百倍。
好了，今天就分享到这。
总而言之，做公众号内容 ，前期不用特别着急，也急不了 。可以做的事情很多，公众号的定位梳理、专业内容规划 、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富 、内容质量的提升、活动的运营等等。
不用急着同时去做好每一件事 ，一段时间专注把一二件事情做好就行。
事情不求量不求多，关键是有正向输出，不断去优化和迭代 ，在不变中求变，一步步走向更好 。
干就对了!允许失败才是走向成功。
