作者|叩敏
2018年，《悲伤逆流成河》里顾森湘的扮演者章若楠崭露头角，在抖音上，章若楠凭借青春可爱的形象吸粉百万。平安夜那天，章若楠的一则探店视频获得了44万点赞，网友纷纷留言“小姐姐好甜，咖啡我也想喝一口”、“这咖啡要火”。
像章若楠这样褪去明星光环、以真实形象示人的明星在抖音上并不少见。抖音不仅成为年轻人生活中最主要的娱乐消遣方式之一，也成为明星与粉丝近距离接触的桥梁。
据抖音公开数据显示，截止到2019年1月，抖音国内日活用户突破2.5亿，月活用户超过5亿，并继续保持高速增长。
抖音继续高歌猛进，证明自己不仅是一款国民级短视频产品，同时也是影响整个娱乐产业的变量之一。助力《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》等电影成爆款，抖音是影视营销的新阵地，同时也是明星运营的新渠道，让更多像章若楠这样的新人明星有展示自我的舞台。
2018年12月抖音推出了明星PD计划，这是一个抖音官方与明星合作的IP项目，计划中针对多位明星量身制作不同的话题，以明星作为自己短视频的PD（Producer Director），也就是视频制作人，来多角度展现其工作生活的系列视频计划。
这意味着2019年抖音将会以明星运营作为发力点，吸引更多明星和艺人经纪合作，打造平台与明星共生的内容生态。
抖音成为明星运营新渠道
目前入驻抖音平台的明星越来越多，抖音也在人气榜单中开通了明星爱DOU榜，粉丝可以为自己喜欢的明星打榜。明星爱DOU榜一方面为明星提供了一个人气竞技平台，一方面也成为了明星触达更多用户的窗口。
明星需要抖音，因为相较于图文一类的体裁，短视频的方式更容易、也更直接地展现出明星真实的一面，打破了粉丝对于明星的疏离感，明星的形象更加亲切自然，不仅能拉近与粉丝的距离，而且能增加路人的好感度。因此，明星、艺人经纪公司开始重视抖音这块新渠道。
在抖音上不乏Angelababy、迪丽热巴、杨洋、罗志祥、陈赫等早已成名的人气明星，他们在抖音上的粉丝数量是千万级别的。他们在抖音中也以大众亲民的形象示人，其中还有不少不顾形象卖力演出的明星，比如罗志祥，他在抖音上的画风搞怪，往往前一秒正经，后一秒便放飞自我，但粉丝看得开心，目前拍摄了121个作品，累积了1亿点赞。
同时，抖音也成为了新人明星、草根明星的聚集地。这一类明星凭借鲜明的特色、辨识度高的个人风格很快被用户记住，但要进一步出圈，还需要平台助推一把。这个时候，抖音的明星PD计划应运而生，成了他们的人气推动器。
明星PD计划，是抖音推进与明星合作的重要一步。抖音接入明星生态，助力明星打造线上IP，产出能够深度触达用户、粉丝的精品内容。明星通过抖音互动展示自己的真实生活，反哺“明星养成类”的粉丝运营模式，拉近与粉丝之间的关系，还能通过内容拉升与粉丝的互动。
去年12月在站内开启明星PD计划后，章若楠、刘宇宁、熊梓淇、王菊、金瀚等明星参与活动，其中章若楠平安夜探店就是参与该计划的第一条视频，取得了不错的反响。
抖音明星PD计划
如何多维度展现明星魅力？
抖音明星PD计划发布后，站内话题#明星PD计划 播放量达到1亿次，从中可见话题覆盖人群之广、触达用户之多。
对于章若楠、熊梓淇、金瀚这类新人明星，明星PD计划能够最大程度地增加其曝光量，快速完成粉丝的积累，目前章若楠粉丝达到560万、金瀚973万、熊梓淇1659万，随着新一轮的平台助推，粉丝数量还将继续得到增长。
而对于摩登兄弟刘宇宁、王菊这样的个性明星，明星PD计划则是挖掘明星自身特色，对其优势进行放大，强化他们在大众心理上的认知，也让更多路人认识、了解他们，提升个人品牌和口碑，进而完成粉丝的转化。
当然，抖音明星PD计划对明星的帮助不仅仅是拉近与粉丝的距离，更能凸显出明星的商业价值，加速明星商业变现。
纵观合作明星发布的抖音视频，视频呈现出内容多元化、跨界商业化的特点。如章若楠推荐约会的咖啡店，刘宇宁暴露吃货本性，王菊科普面膜正确打开方式，熊梓淇漫步纽约街头，等等。覆盖了餐饮、美食、美妆、旅游等各个消费领域，明星与商业连通，打造出相应内容的同时也展现出带货能力。
部分明星还参与了品牌活动的推广，例如金瀚与必胜客的合作，话题#金瀚花式挑战咸蛋黄 在站内播放达到了6076万次。可以说，抖音为明星与品牌主的商业合作开辟了新的战场。
之所以能够让明星与品牌快速触达用户，也在于抖音具有制造热点效应、引导话题发酵的能力。抖音为每一个合作的明星定制了专属话题，如章若楠的#real章若楠、刘宇宁的#刘宇宁的想象世界 和#今天就想听句情话、熊梓淇的#dylan V、王菊的#菊HUA宝典、金瀚的#金瀚花式挑战咸蛋黄 等，配合#明星PD计划 双话题发酵，能极大下沉到各个圈层，引发集群效应。
抖音娱乐品牌影响力不断扩大
抖音PD计划对明星的人气聚拢、口碑提升、个人品牌树立有很大的帮助，诚如章若楠，以前较多人是从 “王思聪绯闻女友”的信息中关注到她，但通过抖音PD计划，人们对章若楠的网红印象变成了可爱的邻家女孩，摘掉了她的以往的一些标签。
抖音明星PD计划最有可能达到的效果就是，抖音与明星共建良性的内容生态，达到双赢。
通过明星PD计划的首批明星合作情况来看，明星获益匪浅，不仅体现在粉丝人气上，还体现在充分展示了明星的商业价值，让各个消费领域的品牌主关注到他们，随之而来的将是实实在在的商业广告合作；而抖音则让明星、品牌主、广告主认识到平台的明星运营优势和娱乐影响力，这种影响力可以转化成消费购买力。
粉丝对明星内容是有需求的，明星PD计划则意味着今后粉丝可以看到更多明星优质内容，或是偶像的亲民举动，或是明星的才艺展示，对于粉丝来说都是一种福利。
实际上，抖音也是想通过明星PD计划摸索出一套行之有效的合作模式。从明星PD计划可以看到，抖音具备打造业内娱乐影响力的IP品牌活动的能力，可预想的是，未来将有更多明星、艺人经纪公司、品牌主在抖音平台相聚，探索出多方受益的商业合作模式。
随着抖音明星PD计划等一系列品牌活动的推进，抖音逐渐积累起打造优质明星短视频的经验，针对不同类型的明星提供定制策略，如帮助成熟明星打造亲民人设提升好感、助力新人明星出圈、强化大众对个性明星的认知，多维度展现明星魅力，拉近明星与粉丝的距离。不断扩大娱乐影响力的抖音，正在成为明星的另一个展示舞台，更多精彩内容值得期待。
来源：犀牛娱乐
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